گوگل اکنون به ناشران اجازه میدهد دکمهٔ «منابع ترجیحی» را در سایت قرار دهند تا مخاطبان آن را نشانهگذاری کنند و لینکهای ناشر در نتایج جستجوی گوگل، Discover و گوگل نیوز برجستهتر شوند.
منابع ترجیحی چیست و چرا اهمیت دارد
قابلیت «منابع ترجیحی» به کاربران امکان میدهد سایتهایی را که به آنها اعتماد دارند انتخاب کنند تا هنگام پرسوجو یا هنگام دریافت پاسخها و خلاصههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، لینکهای آن سایتها بیشتر نمایش داده شود. این ویژگی از ماه مه به تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل اضافه شده بود و اکنون به شکل دکمهٔ تعاملی در اختیار ناشران قرار میگیرد.
نحوه کار برای کاربران و ناشران
خواننده میتواند با کلیک روی دکمهٔ «منبع مورد علاقه» در صفحهٔ یک ناشر یا از طریق صفحهٔ تنظیمات منابع گوگل، نام یا آدرس سایت را جستجو و به فهرست منابع ترجیحی خود اضافه کند. گوگل اعلام کرده از زمان معرفی اولیه بیش از 345000 منبع یکتا توسط کاربران انتخاب شدهاند.
تأثیر بر ترافیک و کسبوکار ناشران
گوگل میگوید تبدیلشدن به «منبع ترجیحی» میتواند ترافیک سایتها را افزایش دهد؛ آزمایشهای داخلی نشان میدهد زمانی که یک منبع ترجیحی در نتایج حضور دارد، کاربران دو برابر بیشتر احتمال دارد روی آن کلیک کنند. با رشد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و کاهش ترافیک مستقیم برای برخی ناشران، این ابزار تلاشی است برای بازگرداندن بخشی از ترافیک و تقویت اعتماد به منابع اصلی.
شخصیسازی بیشتر در Discover و خلاصههای صوتی
علاوه بر دکمهٔ منابع ترجیحی، گوگل اعلام کرده کاربران بهزودی میتوانند خوراک Discover را با «دستورهای زبان طبیعی» از منوی سهنقطه هر آیتم تنظیم کنند؛ مثلاً درخواست «بیشتر دربارهٔ X نشان بده» یا «کمتر از Y نشان نده». همچنین کاربران اندروید قادر خواهند بود خلاصههای صوتی روزانه در اپ گوگل نیوز را شخصیسازی کنند تا محتوای مرتبطتری دریافت کنند.
واکنشها و مسیر پیشرو
چند شبکه اجتماعی و سرویس خبری ابزارهای مشابهی برای کنترل الگوریتمی فیدها معرفی کردهاند؛ حرکت گوگل در فراهمکردن گزینههای انتخاب منبع پاسخی به نقدها دربارهٔ تأثیر هوش مصنوعی بر ناشران است. با این حال، اثر طولانیمدت این تغییر بر درآمد و ترافیک ناشران نیازمند رصد آماری و بررسیهای مستقل خواهد بود.
اقداماتی برای ناشران
- دکمهٔ منابع ترجیحی را در صفحههای پربازدید قرار دهید و نمایش آن را برای خواننده ساده کنید.
- مکان و نحوهٔ انتخاب منبع را برای کاربران توضیح دهید تا نرخ انتخاب افزایش یابد.
- ترافیک ورودی از منابع ترجیحی را ردیابی کنید و محتوای موفق را اولویتبندی نمایید.
این تغییرات نشان میدهد شرکتها در تلاشاند میان تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی و حمایت از اقتصاد محتوایی مبتنی بر ترافیک توازن ایجاد کنند. در ماههای آینده بررسی دادهها مشخص خواهد کرد این ابزار تا چه حد میتواند افت ترافیک را جبران کند.
