در دنیای سرگرمی، انقلابی آرام اما قدرتمند در حال وقوع است. نتفلیکس، غول پخش آنلاین، بهتازگی اعداد و ارقامی را منتشر کرده که نشان میدهد هوش مصنوعی (AI) دیگر یک ابزار آزمایشی نیست، بلکه به بخش جداییناپذیر صنعت فیلم و سریال تبدیل شده است. به گفته تد ساراندوس، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، این شرکت در حال حاضر از هوش مصنوعی در حدود 300 تولید مختلف استفاده میکند؛ رقمی که سرعت نفوذ این فناوری را در قلب هالیوود آشکار میسازد.
۳۰۰ پروژه؛ اعداد خیرهکننده از نتفلیکس
ساراندوس در آخرین گزارش درآمدی شرکت (Earnings Call) فاش کرد که نتفلیکس از AI بیشتر در مرحله پس از تولید (Post-Production) استفاده میکند. او گفت: «هوش مصنوعی کل فرآیند را از توسعه مفهوم و پیشنمایش تا تحویل نهایی تسریع میبخشد.» موارد استفاده مشخص شامل گسترش صحنههای شلوغ و توالیهای نبرد تاریخی است که بدون این فناوری، به دلیل محدودیت بودجه یا زمان، مجبور به حذف شدن بودند.
صرفهجویی و کیفیت؛ داستان مستند «آزمایش آمریکایی»
یکی از بارزترین نمونهها، مجموعه مستند «The American Experiment» است. به گفته ساراندوس، 17 دقیقه از این مستند با کمک هوش مصنوعی تولید شده که نتیجهاش تولید دو برابر سریعتر با نصف هزینه معمول بوده است. صرفهجوییهای حاصل شده «احتمالاً» صرف تولید محتوای بیشتر میشود و نه کاهش بودجه 20 میلیارد دلاری نتفلیکس. ساراندوس تأکید کرد: «این هنرمندان بزرگ هستند که چیزی عالی میسازند و هوش مصنوعی این را تغییر نمیدهد. AI ابزارهای بهتری به خلاقان میدهد تا دیدگاههای خود را زنده کنند.»
ابزارهای اختصاصی نتفلیکس؛ از Interpositive تا آزمایشگاه انیمیشن
نتفلیکس فقط مصرفکننده فناوریهای آماده نیست؛ این شرکت ابزارهای اختصاصی خود را نیز توسعه داده است. از جمله این ابزارها میتوان به Interpositive اشاره کرد که برای مدیریت و بهبود تصاویر استفاده میشود. همچنین نتفلیکس از ابزار Eyeline برای تطبیق نگاه بازیگران و ویرایش دیالوگها بهره میبرد و آزمایشگاه انیمیشن مخصوص خود را راهاندازی کرده است. این توسعهها نشان میدهد که غول استریمینگ قصد دارد زیرساخت هوش مصنوعی خود را بهصورت مستقل پیش ببرد.
نگرش «نپرس و نگو»؛ استفاده پنهانی استودیوها از AI
با وجود این پیشرفتها، مخالفتهای خلاقانه با هوش مصنوعی در صنعت سرگرمی ادامه دارد. مدل ویدیویی ByteDance به نام Seedance نیز با انتقادهای رسمی مواجه شده است. اما جوئل کوواهارا، تهیهکننده مجموعه انیمیشنی The Simpsons، فاش میکند که بسیاری از استودیوها مخفیانه از این ابزارها در پشت صحنه استفاده میکنند. به گفته کوواهارا، نگرش حاکم بر صنعت از رویکرد «نپرس، نگو» پیروی میکند: استودیوها استفاده از AI را تأیید نمیکنند، اما بهطور گسترده از آن بهره میبرند.
گسترش سریع هوش مصنوعی در نتفلیکس زنگ خطری برای رقبا و همچنین فرصتی برای سازندگان محتواست. با کاهش هزینهها و افزایش سرعت تولید، آینده صنعت سرگرمی بیش از پیش به ابزارهای هوشمند وابسته خواهد شد. سوال اینجاست: آیا تعادل میان خلاقیت انسانی و قدرت ماشینها حفظ خواهد شد؟
