استراتژی فوتبالدوستی بیوایدی در قلمرو اروپا
شرکت خودروسازی چینی BYD جدیدترین گام را در مسیر نفوذ به بازار اروپا برداشت و نام خود را به عنوان شریک رسمی خودرویی باشگاه قدرتمند پاری سن ژرمن ثبت کرد. این برند سالهاست که برای محبوبتر شدن در قاره کهن، روی بودجه عظیم و ورزش محبوب اروپاییها یعنی فوتبال تمرکز ویژهای دارد. پیش از این، بیوایدی با حمایت از تورنومنت یورو 2024 و همکاری با منچستر سیتی و اینتر میلان نشان داده بود که فوتبال تنها یک ابزار تبلیغاتی نیست، بلکه پل ارتباطی مستقیم با مخاطب اروپایی است.
جزئیات توافق سهساله تا پایان 2029
بر اساس قرارداد اعلامشده، این مشارکت تا ژوئن 2029 ادامه خواهد داشت. تحت این تفاهمنامه، خودروساز چینی هم به تامینکننده ناوگان نقل و انتقالات باشگاه تبدیل میشود و هم از فضای دیدگاههای ویژه در ورزشگاه پارک د پرنس بهرهمند خواهد شد. حضور خودروهای سری اصلی BYD و برند لوکس آن یعنی DENZA در کنار تیمهای مردان و زنان پاری سن ژرمن، بخشی از این برنامه جامع است که کمپینهای جهانی و محتوای اختصاصی را نیز در بر میگیرد.
واکنش مقامات و چشمانداز صنعت خودرو
استلا لی، نایبرئیس اجرایی بیوایدی، این توافق را تلفیق دو برند پیشرو در حوزههای نوآوری و پایداری خوانده و بر اشتراک دیدگاه دو طرف برای خلق تجربهای متفاوت تأکید کرده است. ریچارد هیزلگریو، مدیر ارشد درآمد باشگاه نیز از پیوستن یک شرکت با رشد سریع به خانواده این باشگاه ابراز خرسندی کرده و معتقد است خلاقیت دوطرفه فرصتهای جدیدی را برای تعامل با هواداران در سراسر جهان به ارمغان میآورد.
خودروسازان چینی با اتکا به حمایتهای ورزشی، به دنبال شکستن گارد ذهنی اروپاییها نسبت به محصولات این کشور هستند. اگرچه تأثیر مستقیم این اسپانسرشیپ بر آمار فروش در کوتاهمدت همچنان یک متغیر نامشخص است، اما حضور بیوقفه نام BYD در محافل ورزشی اروپا، اعتماد به وجودی این برند را افزایش میدهد. در کشوری مانند فرانسه که هواداری فوتبال به یک دین نزدیک است، دیده شدن خودرو در کنار تیم موردعلاقه مخاطب، سریعترین راه برای گذر از مرحله تردید به مرحله پذیرش است.
آینده بازار الکتروموبیلیته اروپا در گرو اعتمادسازی است و بیوایدی با این استراتژی، مسیر بلوغ برند خود در قلمرو سختگیرانه اتحادیه اروپا هموارتر کرده است. رقابت در این عرصه به زودی وارد فاز جدیدی خواهد شد و حمایتهای کلان ورزشی میتواند لنگرگاه اصلی برندهای فعال در این بازار باشند. تحلیلگران بازار خودرو انتظار دارند در فصلهای آینده، سهم بازاری خودروهای برقی چینی در اروپا با تکیه بر همین کمپینهای گسترده رسانهای و ورزشی رشد قابلتوجهی را تجربه کند.
