سونی سرویسی تحت عنوان Live TV on PS5 راهاندازی کرده که بیش از 100 کانال ویدیویی رایگان و تبلیغپذیر را مستقیماً از طریق کنسول PlayStation 5 در دسترس قرار میدهد. این سرویس ابتدا در ایالات متحده فعال شده و کانادا بهزودی اضافه میشود؛ نسخههای مخصوص تلویزیونهای Bravia نیز قرار است اواخر سال عرضه شوند.
محتوا و شرکای کلیدی
بستهٔ اولیه ترکیبی از شبکههای خبری، ورزشی، سرگرمی و کانالهای موضوعی از شرکتهای بزرگ رسانهای را شامل میشود. برخی از شرکای محتوایی و کانالهای مطرح:
- ABC News (ABC News Live)
- ESPN
- Fox (Fox Sports, Fox Weather, LiveNOW)
- NBCUniversal (NBC News Now، NBC Sports Now)
- NFL Channel
- Crunchyroll — دو کانال اختصاصی انیمه برای Live TV
- محتوا از Amazon MGM، Lionsgate، A+E، AMC، NASCAR، UFC و کانالهای اختصاصی مانند The Ringer و eCLUTCH (ورزشهای الکترونیکی)
نمونههایی از عناوین و فیلمهای قابل پخش در این بسته: Hot Ones، Wicked Tuna، The Walking Dead و فیلمهایی مانند The Hunger Games، Hancock و Resident Evil.
دسترسی و برنامه عرضه
- فعلاً راهاندازی در آمریکا انجام شده و کانادا در فاز بعدی قرار دارد.
- نسخههایی که برای تلویزیونهای Bravia طراحی شدهاند اواخر سال جاری عرضه میشوند.
- هدف سونی ایجاد یک درگاه مستقیم به کاربران PlayStation است؛ جمعیتی که با بیش از 95 میلیون واحد فروش PS5 تا 30 ژوئن بهعنوان بازار هدف قابلتوجه شناخته میشود (اطلاعات PlayStation 5).
چرایی انتخاب این مسیر
سونی بهدنبال استفاده از کنسول بهعنوان نقطهٔ تماس مستقیم با کاربرانی است که حضور فعال در محیطهای دیگر تلویزیونی ندارند. حرکت به سمت خدمات free ad-supported television (FAST) همسو با روند جهانی است و امکان هدفگیری رفتاری و دسترسی به مخاطبان خاص را فراهم میکند (FAST).
نحوه مدیریت تبلیغات و شرکتهای دخیل
سونی برای فروش و تحویل تبلیغات با پلتفرمهای تخصصی تبلیغات در تلویزیون متصل همکاری میکند؛ از جمله Publica و PubMatic. تمرکز بر ارائه تبلیغات مرتبط و کممزاحم است تا هم نرخ تعامل بالا بماند و هم تجربه کاربری حفظ شود.
پیامدها برای تبلیغدهندگان و کاربران
- تبلیغدهندگان به دسترسی مستقیم به جمعیتی جوان و درگیر با محتوای ویدیویی دست پیدا میکنند؛ گروهی که ترکیب عادات رسانهایشان با بینندگان تلویزیون سنتی متفاوت است.
- برای کاربران احتمال تجربهٔ تبلیغاتی مرتبطتر و کمتر مزاحم وجود دارد، در صورت طراحی درست فرمتها و هدفگیری.
- مسائل حریم خصوصی، نحوهٔ هدفگیری و روشهای اندازهگیری تعامل کاربران پرسشهای کلیدی پیش رو هستند که باید رصد شوند.
نکاتی که باید دنبال شوند
- چگونگی تکامل بستهٔ کانالها و کیفیت تبلیغات هدفمند.
- عرضهٔ جهانی و ادغام عمیقتر با اکوسیستم PlayStation.
- ابزارهای دقیقتر برای اندازهگیری تعامل و شفافیت در حریم خصوصی دادهها.
برای جزئیات بیشتر درباره فناوریها و شرکتهای اشارهشده میتوانید به صفحات رسمی Sony و Bravia مراجعه کنید.
