مایکروسافت آزمایش نسخه جدیدی از سرویس استریمینگ ابری خود را برای اکسباکس آغاز کرد که به کاربران اجازه میدهد بازیهای منتخبی را بهصورت رایگان و در ازای تماشای تبلیغات اجرا کنند.
اکسباکس در پست جدیدی در وبلاگ رسمی خود جزئیات این آزمایش را بهطور کامل شرح داده است. بازیکنان حاضر در برنامه Xbox Insider میتوانند بازیهایی از کتابخانه خود را در جلسات 1 ساعته و بهصورت رایگان استریم کنند. پیش از شروع هر جلسه، تبلیغاتی برای کاربران پخش میشود. اکسباکس تأکید میکند که تجربه اصلی بازی تغییری نمیکند و استفاده از این سرویس کاملاً اختیاری است. کاربران میتوانند در هر زمان روشهای دیگری برای بازی کردن انتخاب کنند.
اکسباکس دلیل اصلی این آزمایش را امکان استفاده از دستگاههای فعلی بازیکنان برای استریم بازیها عنوان کرده است. این قابلیت به کاربران دارای سختافزار ضعیفتری مانند اکسباکس وان اجازه میدهد تا عناوین ساختهشده برای اکسباکس سری X/S را اجرا کنند. این ویژگی بهویژه در مناطقی که یافتن کنسولها دشوارتر یا هزینهبرتر است، اهمیت پیدا میکند و به بازیکنان بیشتری امکان دسترسی به بازیهای عالی روی دستگاههای فعلیشان را میدهد.
تأثیر رونق هوش مصنوعی بر سختافزار کنسولها
یکی از دلایل عمده دشواری در یافتن سختافزار و کاهش توان خرید کاربران، رونق هوش مصنوعی مولد است. این موج تکنولوژیک باعث کمبود قطعات کنسول و افزایش قیمت محصولات سختافزاری مانند اکسباکس سری X/S شد. مایکروسافت ماه گذشته با اشاره به افزایش هزینههای حافظه، قیمت کنسولهای خود را بالا برد. البته مایکروسافت خود یکی از بازیگران اصلی این رونق به شمار میرود و با قراردادهای چند میلیارد دلاری با OpenAI، نرمافزارهای هوش مصنوعی مولدی نظیر Azure و Copilot را توسعه میدهد.
اکسباکس در پست وبلاگ خود مینویسد: «تبلیغات برای دههها در بازیها وجود داشته است، از تبلیغات درونبازی گرفته تا مدلهای رایگانبازی. اما همیشه با در نظر گرفتن بازیکن ساخته نشده است.» این شرکت ادعا میکند که تبلیغات میتوانند به کاهش هزینه دسترسی کمک کنند و راهی دیگر برای ورود بازیکنان به عناوین بدون نیاز به پرداخت اولیه فراهم کنند.
البته تفاوت قابلتوجهی میان تبلیغات واقعگرایانه در بازیهای ورزشی یا تبلیغ محصولات و رویدادهای داخلی یک بازی مانند لیگ افسانهها در کلاینت خودش، و قرار دادن تبلیغات خارجی در ابتدای یک جلسه استریمینگ وجود دارد.
رویکرد اکسباکس به استریمینگ تبلیغاتی
اکسباکس نحوه برخورد با این نوع استریمینگ را شرح میدهد. اولویت اول این شرکت این است: «ما از بازیکن شروع میکنیم. تبلیغات باید ارزش ایجاد کنند.» با این حال، اینکه چگونه برای بازیکنانی که در حال اجرای بازیهای متعلق به خودشان هستند، دیدن تبلیغات ارزش ایجاد میکند، چندان روشن نیست. شرکت وعده داده است که این تبلیغات جریان بازی را مختل نمیکنند، با استاندارد کیفیت محتوای اکسباکس همخوانی دارند و ماهیت تبلیغ برای کاربر شفاف خواهد بود.
این اولین بار نیست که یک شرکت بازیهای ویدئویی به فکر نمایش تبلیغات در عناوین خود افتاده است. اوایل این ماه، شرکت EA تبلیغات درونبازی را یک «فرصت عظیم» خواند؛ شرکتی که ماهها پیش پلتفرم تبلیغاتی خود را راهاندازی کرد و سالها با این ایده دستوپنچه نرم میکرد. مارک دارا، تهیهکننده اجرایی سابق Anthem نیز این طرح را ایدهای خوب میداند.
با توجه به اینکه به نظر نمیرسد هزینههای سختافزار بهزودی کاهش یابد، حتی اگر حباب هوش مصنوعی مولد بترکد، اکوسیستم بازیها شاید بستر مناسبی برای طرحهای مبتنی بر تبلیغات باشد. با این حال، باید دید واکنش جامعه بازیکنان به این ابتکار چه خواهد شد.
