گوگل شفافیتِ تبلیغات را به سطحِ جدیدی ارتقا میدهد و به کاربران اجازه میدهد تا بهراحتی بفهمند آیا تبلیغی که میبینند خروجیِ هوشمصنوعیِ مولد است یا خیر. این تغییرِ مهم میتواند ابهام دربارهٔ اصالتِ تصاویر و ویدئوهایِ تبلیغاتی در پلتفرمهای این غولِ فناوری را کاهش دهد.
ابزارهایِ هوشمصنوعی به کسبوکارها کمک میکنند تا بدون نیاز به هزینههایِ گزافِ عکاسیِ تجاری، محصولاتِ خود را در کادرها و محیطهای گوناگون به نمایش بگذارند. با این حال، موضوع زمانی گمراهکننده میشود که مصرفکنندگان تصور کنند تصویری کاملاً واقعی را میبینند درحالیکه محصول در یک محیطِ مجازی و دیجیتال جاسازیشده است. گوگل پیش از این تنها تبلیغاتِ انتخاباتی را ملزم به افشایِ استفاده از هوشمصنوعی و محتوایِ دستکاریشده میکرد، اما اکنون این الزام به تبلیغاتِ تجاری نیز تسری مییابد.
افشایِ هویتِ تبلیغات در «مرکزتبلیغاتمن»
بر اساسِ اعلامِ شرکتِ گوگل، ویژگیِ تازه در بخشِ «مرکزتبلیغاتمن» (My Ad Center) در دسترسِ کاربرانِ سراسرِ جهان قرار میگیرد. کاربران با کلیک روی منویِ سهنقطه یا آیکونِ اطلاعات کنارِ هر تبلیغ در جستجویِ گوگل، یوتیوب و گوگلدیسکاور میتوانند به جزئیاتِ ساختِ آن پی ببرند.
در بهروزرسانیِ جدید، گزینهای با عنوانِ ««چگونه این تبلیغ ساختهشده است؟»» به این پنل اضافه میشود. این بخش بهصراحت نشان میدهد که آیا در تولید یا ویرایشِ تبلیغ از فناوریهایِ هوشمصنوعی استفاده شده است یا خیر؟
مسئولیتِ افشایِ اطلاعات بر عهدهٔ چه کسی است؟
مکانیسمِ کار از این قرار است که هنگامیکه تبلیغدهندگان از ابزارهایِ اختصاصیِ تبلیغاتِ هوشمصنوعیِ گوگل استفاده میکنند، برچسبِ هوشمصنوعی بهطورِ خودکار فعال میشود. اما اگر یک شرکت تبلیغ را با ابزارهایِ شخصِ ثالث بسازد، خودِ تبلیغدهنده موظف است از طریقِ کنترلپنلِ جدید حضورِ هوشمصنوعی در تولیدِ محتوا را اعلام کند.
گوگل فعلاً قصد ندارد ابزارِ تشخیصِ اختصاصی برای بررسی و اعتبارسنجیِ ادعایِ تبلیغدهندگان پیادهسازی کند و صرفاً بر اساسِ قوانینِ محلی عمل خواهد کرد؛ بنابراین اگر قوانینِ یک کشور ایجاب کند که تبلیغاتِ ساختهشدهباهوشمصنوعی برچسبگذاری شوند، گوگل آن قانون را در آن بازارِ خاص اجرا خواهد کرد. این رویکرد نشان میدهد که شفافیت در عصرِ هوشمصنوعی نیازمندِ همکاریِ متقابلِ پلتفرمها، تبلیغدهندگان و نهادهایِ قانونگذار است.
