ساعت ۱۰ صبح وقت پاسیفیک، روز چهارشنبه ۹ سپتامبر، تیم کلاگین اپل در تئاتر استیو جابز گرد می‌آیند تا رویداد «Surprise and shine» را آغاز کنند. این گردهمایی صرفاً یک لانچ معمولی محصول نیست؛ نقطه عطفی است که پس از سی سال، استراتژی محصول اپل را در یک شب متحول می‌سازد. هفت سال پس از ورود سامسونگ به حوزه گوشی‌های تاپُر با گلکسی فولد، اپل بالاخره در میدین رقبای این بازار حاضر شده است.

نحوه تماشای زنده رویداد اپل

اپل برای انتشار زنده این رویداد سه کانال رسمی در نظر گرفته است:

  • وب‌سایت رسمی اپل: مراجعه به صفحه رویدادهای اپل مستقیم‌ترین راه است؛ پخش با بالاترین کیفیت بیت‌ریت و بدون تأخیر.
  • یوتیوب: کانال رسمی اپل در یوتیوب امکان تنظیم یادآوری را فراهم کرده تا هیچ لحظه‌ای از رونمایی‌ها از دست نرود.
  • پلتفرم‌های چینی: برای مخاطبان چین، بیلی‌بیلی (Bilibili) و تنسنت ویدیو (Tencent Video) میزبان استریمینگ خواهند بود.

ستاره شب: آیفون الترا، اولین تاپُر اپل

تمام نشانه‌ها و گزارش‌های دقیق تحریران سخت‌افزاری به سمت معرفی آیفون الترا می‌ویند؛ یک دستگاه با قیمتی حدود ۲۰۰۰ دلاری که نه تنها اولین گوشی تاپُر اپل است، بلکه پرچم‌دار فناوری نمایشگر جدید شرکت محسوب می‌شود. برخلاف رقبا که از هینج‌های مرئی استفاده می‌کنند، شایعات قوی از یک مکانیزم هینج مخفی و نمایشگر بی‌حاشیه با ضربه‌پذیری بالا حکایت دارد. این دستگاه قرار است جای خالی نام‌گذاری "الترا" را که سال‌ها موضوع بحث بود، پر کند.

آیفون ۱۸ پرو و پرو ماکس: امن‌ترین ارتقای سال

برای اکثریت کاربران که نه به دنبال آزمایش فناوری تاپُر هستند و نه بودجه ۲۰۰۰ دلاری دارند، اپل دو مدل آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو ماکس را به عنوان ستون فقرات فروش عرضه می‌کند. پیش‌بینی‌ها بر پایه چیپ A20 با فرآیند ۲ نانومتری، سیستم دوربین سه‌گانه با سنسور اصلی ۴۸ مگاپیکسلی نسل جدید، و در نهایت حذف پورت لایتنینگ در نفع یواسبی-سی نسخه ۴ تمرکز دارند. مدل پایه آیفون ۱۸ تا سال ۲۰۲۷ موکول شده تا اپل بتواند تمرکز تولیدی خود را روی دو پرچم‌دار و دستگاه تاپُر متمرکز کند.

اکوسیستم فراتر از گوشی: هومپد، ایرپادز و ساعت

رویداد تنها به گوشی محدود نخواهد بود. گجت‌های زیر نیز از مهمانان صحنه هستند:

  • هومپد جدید: مجهز به پردازنده قدرتمندتر برای اجرای هوش مصنوعی روی دستگاه (On-device AI).
  • ایرپادز با دوربین‌های مایع: برای تشخیص حرکات دست و مکان‌یابی فضایی پیشرفته.
  • ساعت اپل سری ۱۱: با سنسور فشار خون بی‌نازو (بدون کفش).

این محصولات نشان می‌دهد استراتژی اپل همچنان بر "قفل کردن" کاربر در اکوسیستم تمرکز دارد.

عهد جدید با جان ترنوس در کماندهی

این اولین رویداد بزرگ اپل است که جان ترنوس، مدیرعامل تازه‌تعیین شده، در آن صحنه می‌گیرد. ترنوس که سال‌ها سرپرست مهندسی سخت‌افزاری بود، سبک مدیریتی متفاوتی از تِم کُک دارد؛ کم‌تر تمرکز بر عملیات و زنجیره تامین، و بیشتر تمرکز بر نوآوری محصولی و ریسک‌پذیری فنی. انتخاب شعار "Surprise and shine" (تعجب و درخشش) خود بیانگر این تغییر لحن است. تحلیل‌گران معتقدند موفقیت یا شکست آیفون الترا، اولین آزمون جدی رهبری ترنوس خواهد بود.

ساعت‌ها دیگر به رویداد باقی مانده. آیا اپل می‌تواند جادوی سال‌های اول آیفون را با یک فرم‌فاکتور جدید احیا کند؟ پاسخ در چند ساعت آینده آشکار خواهد شد.