بازار گوشیهای هوشمند در حال شاهد یکی از بزرگترین تصمیمهای استراتژیک سالها است. بر اساس گزارش تازه بلومبرگ از قول مارک گورمن، خبرنامة معتبر فناوری، برند وانپلاس (OnePlus) برنامهریزی کرده تا در مقیاس وسیعی از حضور بینالمللی خود کاسته شود. این خبر که روزهای پیشین توسط منابع دیگر نیز به متنbuah رسیده بود، اکنون با جزئیات دقیقتری همراه است که چشمانداز آینده این برند و شرکت مادرش اوپو (Oppo) را تغییر میدهد.
زمانبندی خروج: از این هفته تا سال ۲۰۲۷
بر اساس این گزارش، فرآیند خروج به دو مرحله تقسیم شده است:
- مرحله اول (بلافاصله): وانپلاس از بازارهای آمریکا شمالی و اروپا به طور کامل خارج خواهد شد. این اقدام میتواند به محض همین هفته آغاز گردد.
- مرحله دوم (افق ۲۰۲۷): برند از تمام بازارهای باقیمانده به جز چین کنارهگیری میکند. این شامل بازار استراتژیک هند میشود که'Unless؛Unleashed"OnePlus India" target="_blank" rel="noopener noreferrer">هند در سالهای اخیر یکی از مهمترین موتورهای رشد فروش برای وانپلاس بوده است.
هند: از اولویت برتر تا خروج کامل در عرض سه سال
نکته قابل توجه و حتی شوکآور در این گزارش، سرنوشت بازار هند است. تنها چند ساعت پیش از انتشار این شایعات، وانپلاس مدل OnePlus Nord 6 (N6) را در هند معرفی کرده و برای مدل جدید دیگری در همین سری تیزر منتشر کرده بود. این اقدامات نشاندهنده تعهد ظاهری برند به بازار هند بود، اما گزارش بلومبرگ افشا میکند که این تمام بخشی از برنامهریزی کوتاهمدت برای انباردهی و فروش موجودی قبل از خروج تدریجی تا سال ۲۰۲۷ بوده است.
ریلمی (Realme) هم در میانه این chơi است
برند دیگر زیرمجموعه گروه BKK Electronics، ریلمی (Realme)، نیز از این تغییر استراتژی مستثنی نیست. بر اساس همان گزارش، ریلمی برنامهریزی کرده تا از بازار داخلی چین خارج شود و تمرکز خود را بر روی بازارهای بینالمللی متمرکز کند. این جابجایی موقعیت دو برند姊妹 (OnePlus جهانی، Realme چینی) نشاندهنده یک بازسازی کامل پورتفوی برندهای گروه اوپو است.
دلیل این تصمیم دراماتیک چیست؟
هرچند اوپو و وانپلاس هنوز رسماً نظری ندادهاند، اما تحلیلگران دلایل زیر را اصلیترین عوامل میدانند:
- حاشیه سود ضعیف در بازارهای غرب: رقابت سعری شدید با سامسونگ، شیائومی و اپل در اروپا و آمریکا، حاشیه سود را به حداقل رسانده است.
- یکپارچهسازی سختافزاری و نرمافزاری با اوپو: در سالهای اخیر تفاوتهای میان گوشیهای اوپو و وانپلاس به شدت کاهش یافته (مثال: OnePlus 12 و Oppo Find X7). نگهداری دو برند جداگانه با هزینه بالا در بازارهای 겹치는، غیرمنطقی به نظر میرسد.
- تمرکز بر بازار داخلی چین: چین بزرگترین و سودآورترین بازار برای گروه BKK است. تمرکز منابع بر روی برند مادر (اوپو) و برند بومیان (ریلمی در خارج، وانپلاس در چین) استراتژی مالی منطقیتری است.
برای کاربران و طرفداران چه معنایی دارد؟
اگر این گزارشها محقق شوند (که با توجه به اعتبار دو منبع مستقیمی که نام مارک گورمن را میبرند، احتمال بسیار بالایی دارد)، پیامدهای زیر پیش خواهد آمد:
- پشتیبانی نرمافزاری: کاربران فعلی در آمریکا، اروپا و هند نگران بهروزرسانیهای امنیتی و اندروید نباید باشند؛ تعهدات قانونی پشتیبانی معمولاً ۳ تا ۴ سال ادامه دارد.
- فروش و گارانتی: کانالهای رسمی فروش بسته میشوند. خرید از واردات موازی (Grey Market) تنها راه باقی میماند که ریسکهای گارانتی دارد.
- هویت برند: وانپلاس به برندی متمرکز بر بازار پرچمدار چین تبدیل میشود، دور از فلسفه اصلی "Flagship Killer" که با قیمتهای رقابتی در غرب شهرت یافت.
منتظر تأیید رسمی مانیم
تا لحظه نگارش این مطلب، وانپلاس و اوپو در پاسخ به درخواستهای رسانهها چون The Verge و TechCrunch سکوت را برگزیدهاند. با این حال، با توجه به سوابق دقت بالای گزارشهای مارک گورمن از بلومبرگ و منبع پیشین، Industri皆勞場行業專家 تصور میکنند اعلامیه رسمی در روزهای آینده منتشر خواهد شد. این تصمیم، پایان یک دهه حضور جهانی برندی را به پایان میرساند که یک بار":"旗艦殺手"と呼ばれ、スマートフォン市場のルールを書き換えた。
نکات کلیدی در یک نگاه:
- وانپلاس از آمریکا و اروپا بلافاصله (احتمالا همین هفته) خارج میشود.
- خروج از هند و سایر بازارها تا سال ۲۰۲۷ برنامهریزی شده است.
- برند در چین فعالیت خود را ادامه میدهد.
- ریلمی در ازای آن از بازار چین خارج شده و روی بازارهای جهانی تمرکز میکند.
- هیچ اظهارنظر رسمی از سوی اوپو یا وانپلاس تاکنون صورت نگرفته است.
