تحلیلگرهای بازار فناوری گزارش جدیدی از عملکرد بازار گوشی هوشمند در چین را برای کوارتر دوم سال ۲۰۲۵ (آوریل تا ژوئن) منتشر کردهاند که نشاندهنده تحولات جالبی در معادله قدرتی برندهای پیشرو است. طبق دادههای شرکت تحقیقاتی Omdia، اگرچه ارسالهای کلی گوشی هوشمند در چین قارهای به میزان ۲٪ نسبت به دوره مشابه سال گذشته کاهش یافته، اما دو غول تکنولوژی هواوی و اپل برخلاف روند کلی بازار، رشد چشمگیری در هر دو حجم ارسال و سهم بازار ثبت کردهاند.
جدول سهم بازار: هواوی رهبر، اپل در جایگاه دوم
مجموع ارسال گوشی هوشمند در چین در Q2 ۲۰۲۵ به ۶۶.۱ میلیون واحد رسید. در این میان، هواوی با ارسال ۱۵.۲ میلیون دستگاه و استحواذ بر ۲۳٪ سهم بازار، پوزیشن رهبری خود را تثبیت کرد. این رقم نمایانگر رشد ۲۴.۶٪ در حجم ارسال و افزایش ۵ درصدی در سهم بازار نسبت به Q2 ۲۰۲۴ است.
اپل نیز عملکرد قابلتوجهی داشت و با ارسال ۱۲.۴ میلیون آیفون، سهم بازار خود را از ۱۵٪ در سال گذشته به ۱۹٪ افزایش داد. این در حالی است که رقبای داخلی مانند شیائومی، اوپو و ویو همگی کاهش دو رقمی در حجم ارسال را تجربه کردند.
مقایسه عملکرد برندهای برتر (Q2 ۲۰۲۵ در برابر Q2 ۲۰۲۴)
- هواوی: ۱۵.۲ میلیون واحد (۲۳٪ سهم) — +۲۴.۶٪ رشد
- اپل: ۱۲.۴ میلیون واحد (۱۹٪ سهم) — +۲۲.۷٪ رشد
- اوپو: ۱۰.۶ میلیون واحد (۱۶٪ سهم) — -۹٪ کاهش
- ویو: ۱۰.۵ میلیون واحد (۱۶٪ سهم) — -۱۱٪ کاهش
- شیائومی: ۸.۲ میلیون واحد (۱۲٪ سهم) — -۲۱٪ کاهش
چرا هواوی و اپل برخلاف روند Markt رشد کردند؟
هیدن هو، تحلیلگر ارشد Omdia، دلایل اینuccess را در چند عامل کلیدی خلاصه میکند:
استراتژی قیمتگذاری هوشمندانه هواوی
هواوی از یک «ساختار قیمتگذاری نسبتاً پایدار» بهرهمند بوده است. دو مدل اخیر این برند، یعنی Pura X Max و Enjoy 90 Pro Max، پذیرش خوبی در بازار داشتهاند. علاوه بر این، تحقیق و توسعه داخلی قوی و «همسویی عمیق با زنجیرههای تامین داخلی» به هواوی امکان داده تا در برابر نوسانات قیمت اجزاء — به ویژه در بخش حافظه — تابآوری بیشتری نسبت به رقبا داشته باشد.
مزیت رقابتی اپل: ثبات قیمت در میان بحران حافظه
اپل نیز از عدم افزایش قیمت محصولات خود در مواجهة «بحران حافظه و افزایش هزینههای اجزا» بهره برده است. در حالی که تولیدکنندگان اندرویدی تحت فشار حاشیه سود قرار گرفتهاند، استراتژی قیمتگذاری ثابت اپل، آن را به گزینهای جذابتر برای مصرفکنندگان prémium تبدیل کرده است. این موضوع با گزارشهای Counterpoint Research همسو است که نشان میدهد تقاضا در بخش پرمیوم چین همچنان مقاوم است.
چین در مقایسه با بازار جهانی: عملکرد بهتر، اما نگرانکننده
کاهش ۲٪ بازار چین در Q2، شاید ناخوشایند به نظر برسد، اما در مقایسه با کاهش ۴٪ بازار جهانی گوشی هوشمند در همان دوره، نشاندهنده relativo تابآوری بیشتر بازار داخلی چین است. با این حال، Omdia پیشبینی میکند که برای کل سال ۲۰۲۵، بازار چین ۶٪ کاهش را تجربه کند — همچنان کمتر از میانگین جهانی، اما سیگنالای rõ رàng برای ورود به فاز نوسازی است.
استراتژی رقبا: بهینهسازی پورتفویو و تمرکز بر سودآوری
تولیدکنندگانی که هواوی و اپل نیستند (اوپو، ویو، شیائومی، هانر و غیره) در حال «بهینهسازی پورتفویو» خود برای سازگاری با واقعیت جدید بازار هستند. این به معنای:
- کاهش تعداد مدلها و تمرکز بر محصولات پرسودتر
- کنترل سختگیرانهتر هزینههای BOM (فیز المواد)
- تأکید بر خدمات و اکوسیستم برای افزایش وفاداری مشتری
تحلیلگران معتقدند که «مصرفکنندگان انتظار میرود در ارتقای دستگاههای خود محتاطتر عمل کنند»، که چرخه تعویض گوشی را به تدریج طولانیتر میکند — روندی که با دادههای IDC برای بازارهای اشباع شده همسو است.
نتیجهگیری: تقطیب بازار و قانون برندهای قدرتمند
بازار گوشی هوشمند چین در حال ورود به فاز جدیدی از تقطیب (Polarization) است. در یک سو، برندهایی با زنجیره تامین کنترلشده، R&D داخلی عمیق و قدرت قیمتگذاری (هواوی) و در سوی دیگر، برندهایی با وفاداری برند بالا و اکوسیستم قفلشده (اپل) برندهاند. رقبای میانی که نه مزیت هزینه دارند و نه وفاداری برند، تحت فشار بیشترین قرار گرفتهاند.
برای پیگیری اخبار لحظهای بازار موبایل و تحلیلهای عمیقتر، با GSMArena و Canalys در ارتباط باشید.
