اوا لانگوریا، بازیگر و کارآفرین، به‌عنوان تهیه‌کننده و یکی از بنیان‌گذاران Hyphenate Media Group سریال جدید «NFL Hometown Eats» را برای پلتفرم Roku و با مشارکت Skydance Sports عرضه کرد. این مجموعه پیوند بین فرهنگ غذایی محلی و دنیای فوتبال آمریکایی را به تصویر می‌کشد و هدف آن تبدیلِ تجربه‌های محلی به روایت‌های تصویری جذاب است.

Hyphenate؛ مسیر از ساکر تا تولید چندرسانه‌ای

Hyphenate Media Group که لانگوریا در 2023 همراه با مدیر رسانه‌ای و رئیس آکادمی تلویزیون، کریس آبِرِگو، پایه‌گذاری کرد، حالا با همکاری Roku و Skydance Sports پروژه‌هایی ترکیبی از سرگرمی، برند و تجربه‌های محلی تولید می‌کند. این همکاری نشان از رویکردی دارد که فراتر از محتوای صرفاً سرگرمی است و به‌دنبال اتصال تیم‌ها، برندها و جوامع محلی است.

پیشینه و انگیزهٔ لانگوریا

لانگوریا پیش از این در حوزهٔ مالکیت یا سرمایه‌گذاری ورزشی تجربه‌هایی داشته است، از جمله ارتباط با باشگاه مکزیکی Club Necaxa و سرمایه‌گذاری در Angel City FC. علاقهٔ شخصی او به تیم Dallas Cowboys یکی از محرک‌های انتخاب این پروژه بوده و همین پیوند شخصی به طبیعی‌تر شدن روایت کمک کرده است.

اوا لانگوریا در پشت صحنه تولید NFL Hometown Eats

فرمول برنامه: غذا، هواداری و روایت‌های محلی

ساختار «NFL Hometown Eats» ساده اما تأثیرگذار است: هر اپیزود پیوند میان یک تیم NFL و فرهنگ غذایی شهرش را کاویده و از خلال غذاها به داستان‌های محلی و طرفداری پرداخته می‌شود.

  • میزبانان و مهمانان ترکیبی از چهره‌های ورزشی و هنری هستند؛ مانند لانگوریا همراه با دِمارکوس ور (ستارهٔ سابق Dallas Cowboys)، جوئل مک‌هِیل، ربِل ویلسون و داوانته آدامز.
  • هر اپیزود به مواردی مانند رستوران‌های محلی، خوراک‌های منحصربه‌فرد شهر و پیوند آن‌ها با هویتِ هواداری می‌پردازد.
  • فرمت برنامه برای تولید اپیزودهای منطقه‌ای مختلف و تبدیل‌شدن به فرنچایزی قابل توسعه طراحی شده است.
جلوه‌هایی از غذاهای محلی که در NFL Hometown Eats معرفی می‌شود

تأثیر محلی و فرصت‌های تجاری

این فرمت ظرفیت ایجاد ارزش مستقیم برای جوامع محلی و کسب‌وکارها را دارد؛ از افزایش دیده‌شدن رستوران‌ها تا ایجاد فرصت‌های اسپانسری برای تیم‌ها. نکات کلیدی:

  • برای کسب‌وکارهای محلی: معرفی رستوران‌ها و فروشندگان مرتبط با فرهنگ هواداری، افزایش ترافیک و آگاهی برند.
  • برای تیم‌ها: ابزار بازاریابی تصویری جدید برای تعامل با هواداران و جذب اسپانسر.
  • برای سازندگان محتوا: فرمت ترکیبی غذا و ورزش امکان خلق محتوای درگیرکننده، داستان‌محور و قابل بازتولید را فراهم می‌کند.

تیم تولید و مشارکت‌ها

تولید «NFL Hometown Eats» بر عهدهٔ Hyphenate Media Group با مشارکت Skydance Sports، Roku و Alfred Street Industries است. تهیه‌کنندگان اجرایی شامل اوا لانگوریا، کریس آبِرِگو، راشل مندز و ایان سمپلین برای Hyphenate هستند و نمایندگانی از Alfred Street و Skydance نیز در تولید حضور دارند. همکاری مستقیم با لیگ NFL امکان دسترسی به بازیکنان و پشت‌صحنه تیم‌ها را فراهم کرده است.

آیندهٔ فرنچایز و توسعهٔ فرمت

چنانچه فرمت مورد استقبال قرار گیرد، توسعه به سمت نسخه‌های مشابه برای لیگ‌های دیگر مانند «NBA Eats» یا «MLB Eats» محتمل است. این مدل، هم برای صنعت سرگرمی و هم اقتصاد محلی پتانسیل ایجاد درآمد و ارتقای برند فراهم می‌آورد.

«NFL Hometown Eats» نمونه‌ای از دستاوردهای تازه در مرز میان سرگرمی و فرهنگ محلی است که می‌تواند تجربهٔ طرفداری را از منظر غذایی بازتعریف کند و فرصت‌های جدید تجاری و روایت‌گری خلق نماید.