وارنر برادرز بزرگترین فروشگاه رسمی هری پاتر در بریتانیا را در آکسفورد استریت لندن، از ماه نوامبر، افتتاح میکند؛ اقدامی که همزمان با بازگشت هیجان طرفداران پیش از پخش سریال جدید اچبیاو در 25 دسامبر انجام میشود.
ویژگیهای فروشگاه
فروشگاه دو طبقه و در حدود 21 هزار فوت مربع طراحی شده و از خیابان خیالی دایگون الی الهام گرفته است. بازدیدکنندگان با دکورهای مفصل و بخشهای تعاملی روبهرو خواهند شد که تجربهای نمایشی و قابلتعامل ارائه میدهد. از جمله موارد قابلتوجه:
دکور و تجربههای تعاملی
- اژدهایی که بالای بانک گرینگوتس برافراشته شده است
- نمونه تمامقد از اتوبوس معروف نایت باس
- شعبه میخانه Leaky Cauldron که غذا و باتربیر کفآلود سرو میکند
کارل دوران، معاون ارشد خردهفروشی جهانی وارنر برادرز، افتتاح این فروشگاه را رویدادی مهم برای جشن گرفتن خلاقیت و روایتپردازی توصیف کرده است.
اقلام انحصاری و تجربه خرید
این شعبه در آکسفورد استریت دومین فروشگاه رسمی هری پاتر در بریتانیا خواهد بود، پس از شعبه واقع در ایستگاه کینگز کراس. علاوه بر اقلام شناختهشده، مجموعهای از محصولات انحصاری ارائه میشود که برخی از آنها عبارتاند از:
- عصای مخصوص دایگون الی
- نسخههای ویژه فانکو پاپ
- آثار طراحیشده توسط MinaLima با الهام از نایت باس و دایگون الی
زمانبندی تجاری و تأثیر بر گردشگری
انتخاب زمان افتتاح درست پیش از فصل خرید کریسمس و چند هفته پیش از پخش سریال جدید اچبیاو نشان میدهد وارنر برنامهریزی دقیقی برای عرضه محصولات رسمی و جذب گردشگران دارد. قرار گرفتن فروشگاه در محور خرید اصلی لندن انتظار میرود هم فروش فصلی و هم توریسم شهری را تقویت کند.
فروشگاههای غیررسمی و واکنش بازار
لندن علاوه بر فروشگاههای رسمی، میزبان مجموعهای از فروشگاههای غیررسمی است که کالاهای مرتبط با دنیای پاتر عرضه میکنند. چند روز پیش از اعلام رسمی افتتاح آکسفورد استریت، گزارشهایی درباره تعطیلی یکی از این فروشگاههای غیررسمی منتشر شد که برخی رسانهها آن را نشانهای از رقابت تجاری تفسیر کردند.
چشمانداز برای طرفداران
با نزدیکتر شدن تاریخ پخش سریال و رونق فصل تعطیلات، فروشگاه آکسفورد استریت میتواند به مرکزی برای تجربههای حضوری طرفداران تبدیل شود؛ نقطه تلاقی صنعت سرگرمی، خردهفروشی و گردشگری. هرچند جزئیات کامل درباره قیمتها و برنامههای رویدادی هنوز منتشر نشده، ترکیب دکورهای نمایشی و اقلام انحصاری احتمالاً جمعیت زیادی را جذب خواهد کرد.
جمعبندی: حضور این فروشگاه در آکسفورد استریت نه تنها تنوع و جلوهای تازه به عرضه رسمی محصولات هری پاتر میآورد، بلکه فرصتی فراهم میکند تا تجربههای دنیای جادوگران فراتر از صفحه نمایش و در دل شهر شکل بگیرد.
