شرکت نیلسن، مرجع بین‌المللی سنجش مخاطبان، با یک به‌روزرسانی بنیادین در سیستم نمرات محتوای استریمینگ (Streaming Content Ratings)، فاصله زمانی انتشار لیست‌های برتر هفتگی را از چهار هفته به دو هفته کاهش داد. این تغییر، مهم‌ترین تحول در گزارش‌دهی استریمینگ از زمان راه‌اندازی این سرویس در سال ۲۰۱۷ تلقی می‌شود.

داده‌های تازه‌تر برای تصمیم‌گیری‌های سریع‌تر

برایان فورر، نائب ارشد راهبرد محصول و رهبری فکری نیلسن، در مورد این پیشرفت بیان کرد: «با افزایش سرعت تغییرات در فضای رسانه‌ای، ارائه داده‌های مخاطبان فوری‌تر و بروزتر به مشتریان ما به آن‌ها کمک می‌کند تا با مصرف‌کننده هم‌قدم باشند.» در جنگ استریمینگ، اطلاعاتِ دیررسید دیگر ارزشی استراتژیک ندارد.

نمودار مقایسه تاخیر گزارش‌دهی نیلسن قبل و بعد از به‌روزرسانی

«ریچر» قهرمانی هفته ۳۱ اوت تا ۶ سپتامبر را یدک کشید

اولین گزارش با تاخیر دو هفته، بازه‌ی ۳۱ اوت تا ۶ سپتامبر را پوشش می‌دهد. سریال ریچر (Reacher) از آمازون پرایم ویدیو با ۱.۲ میلیارد دقیقه مشاهده، صدر جدول را به دست آورد. فصل چهارم این اثر، که از ۱۲ اوت تا ۱۶ سپتامبر منتشر شده بود، به‌گونه‌ای تراز شده بود که پنج قسمت اول در کل بازه‌ی گزارش در دسترس بودند و قسمت ششم تنها پنج روز فرصت نمایش داشته است. نکته مهم: متدولوژی نیلسن مخاطبان تمام فصل‌های یک سریال را ترکیب می‌کند، بنابراین بازیابی تماشا (catch-up viewing) فصل‌های قبلی نیز سهم قابل‌توجهی در این رقم داشته است.

رقابت تنگاتنگ در رده‌های بالا

  • رتبه دوم: تئوری بیگ بنگ (The Big Bang Theory) با ۱.۱ میلیارد دقیقه در اچ‌بی‌او مکس — تنها ۱۳ میلیون دقیقه فاصله با قهرمانی.
  • رتبه سوم: زیبایی در سیاهی (Beauty in Black) نتفلیکس، در اولین هفته کامل انتشار فصل سوم.
  • رتبه چهارم: تد لاسو (Ted Lasso) با ۸۹۹ میلیون دقیقه در اپل تی‌وی، هم‌زمان با انتشار قسمت پنجم فصل چهارم.
  • رتبه پنجم: فیلم مرد فریادکننده (The Whisper Man) نتفلیکس با ۸۶۳ میلیون دقیقه در هفته‌ی اول نمایش.
نمودار میله‌ای ده صدرهای برتر استریمینگ هفته ۳۱ اوت تا ۶ سپتامبر

نیمه‌ی پایین جدول: تنوع پلتفرمی و ژانری

رتبه‌های ششم تا دهم به‌ترتیب تعلق به «شیرزن» (پارامونت پلاس، ۸۰۵ میلیون دقیقه)، «مرگ همسر پاستور» (نتفلیکس، ۷۹۶ میلیون)، «جزرهای بیرونی» (۷۶۲ میلیون)، «بلویی» (۷۶۰ میلیون) و «جنگ ستارگان: ماندالوریان و گروگو» (۷۲۷ میلیون) داشت. این توزیع نشان‌دهنده حضور قوی محتوای کتبی، انیمیشن و فرنشایزهای سینمایی در رقابت برای زمان تماشا است.

نمایش لوگوهای پلتفرم‌های استریمینگ حاضر در لیست برتر نیلسن

نیلسن به‌علاوه جداول جداگانه برای آثار اصلی استریمینگ (Originals)، عناوین به‌دست‌آورده (Acquired) و فیلم‌ها منتشر می‌کند تا تحلیل‌گرها بتوانند عملکرد هر دسته را به‌صورت جداگانه ردیابی کنند. با این سرعت جدید، شبکه‌ها و استودیوها می‌توانند روندهای مخاطبان را در عمل به‌صورت شبه‌زمان‌واقعی پایش کرده و استراتژی‌های تبلیغاتی، بازاریابی و حتی تولید محتوا را با دقت بیشتری تنظیم کنند.