دیزنی با حرکتی غیرمنتظره، پیشفروش بلیتهای فیلم «انتقامجویان: روز قیامت» (Avengers: Doomsday) را 5 ماه پیش از تاریخ اکران رسمی آغاز کرد. این تصمیم همزمان با انتشار نخستین تریلر این فیلم حماسی و پیش از آغاز کامیک-کان سندیگو (San Diego Comic-Con) اعلام شد. استودیوها معمولاً پیشفروش فیلمهای مهم را تنها 1 ماه پیش از اکران آغاز میکنند، اما دیزنی برای اطمینان از جایگاه این ابرقهرمان در گیشه، ریسک بزرگی را پذیرفته است. با وجود واکنشهای متناقض به تریلر اولیه و توجه عمومی به فیلم «ادیسه» (The Odyssey) اثر کریستوفر نولان، «انتقامجویان: روز قیامت» همچنان یکی از موردانتظارترین فیلمهای سال 2026 به شمار میرود.
تقابل برای تسخیر صفحههای آیمکس
بزرگترین چالش گیشهای این فیلم، اکران همزمان تلماسه: قسمت سوم است. سومین قسمت از فرانچایز علمیتخیلی دنی ویلنوو در همان روز اکران میشود و قرار است به مدت 3 هفته تمام صفحههای آیمکس (IMAX) را در اختیار بگیرد. این محدودیت، تیم دیزنی را به فکر واداشته و آنها را به سمت دیگر فرمتهای پریمیوم سوق داده است. به این ترتیب، فیلم مارول برای دستیابی به مخاطبان علاقهمند به تجربههای بصری بزرگ، باید به فرمتهای جایگزین تکیه کند.
استراتژی «بینش بینهایت» برای جبران
برای مقابله با این محدودیت، دیزنی در حال معرفی و فروش برچسبی به نام Infinity Vision یا «بینش بینهایت» به مخاطبان است. این عنوان نشاندهنده یک فرمت نمایشی جدید نیست، بلکه گواهیای است که به سینماهای دارای مشخصات فنی خاص داده میشود تا تجربهای بهینهتر را برای تماشاگران فراهم کنند. این استراتژی نشان میدهد مارول به جای تکیه صرف بر اکرانهای استاندارد، در تلاش است تا تجربه سینمایی را بازتولید و بستهبندی کند تا از این طریق جذابیت بلیتهای خود را حفظ نماید.
فشار بازگشت سرمایه بر شانههای مارول
دنیای سینمایی مارول با وجود اینکه همچنان پرفروشترین فرانچایز تاریخ سینما محسوب میشود، در چند سال اخیر با افت عملکرد تجاری مواجه بوده است. فیلمهایی نظیر «مرد مورچهای و زنبور: کوانتومانیا» و «مارولها» عملکرد ضعیفی در گیشه داشتند. حتی فیلمهای گروهی جدید این استودیو مانند «تاندربولتها*» و «چهار شگفتانگیز: گامهای نخست» نیز نتوانستند در بازار تجاری موفقیت چشمگیری کسب کنند.
شکستهای گیشهای اخیر نشان داد که حضور صرف نام مارول برای جذب مخاطب کافی نیست. در این میان، «روز قیامت» باید بار احیای کامل اعتبار استودیو و بازگشت به روزهای درخشان گیشهای فرانچایز را بر دوش بکشد. آغاز پیشفروش این زودهنگام میتواند نشاندهنده اعتماد استودیو به پتانسیل بالای این فیلم باشد.
رقابت سنگین بین ابرقهرمانان مارول و دنیای سختگیرانه علمیتخیلی ویلنوو، نقشه راهی جذاب برای تحلیلگران گیشه در سال 2026 ترسیم میکند. اینکه آیا استراتژی پیشفروش زودهنگام و رویکرد نوین نمایش دیزنی میتواند افت محبوبیت بازار را جبران کند یا خیر، به عملکرد فیلمنامه و کیفیت نهایی فیلم بستگی خواهد داشت.
