وبتون مجموعهای جدید به نام «درامهای کوتاه وبتون» را راهاندازی کرد. این سریها 40 تا 50 قسمتی هستند و هر قسمت تنها یک تا دو دقیقه طول دارد؛ عناوینی از جمله Love Bites و Maybe Meant to Be در میان آنها دیده میشود.
ساختار انتشار و مدل درآمدی
وبتون این مجموعهها را «Short Dramas» نامیده است. چند قسمت نخست هر عنوان بهصورت رایگان در دسترس قرار میگیرد و برای مشاهدهٔ قسمتهای بعدی باید از توکنهای داخلی پلتفرم (سکه) استفاده کرد. انتشار سریها از امروز آغاز شده و نسخههایی به زبانهای انگلیسی و فرانسوی عرضه شدهاند.
عناوین اولیه
- Love Bites — داستان یک خونآشام خجالتی 17 ساله که به پسر جدید کلاس دل میبازد و درمییابد او گرگینه است؛ تقابل عشق و وفاداری محور روایت است. این عنوان براساس وبکامیک و اقتباس رمان وبی Bite Me ساخته شده که بیش از 146 میلیون بازدید داشته است.
- Maybe Meant to Be — فریلنسر تحت فشار خانواده برای ازدواج، یک پیشنهاد ازدواج مصلحتی به دوست دوران کودکیاش میدهد و احتمالاً در همین ازدواج صوری به عشق واقعی میرسد. نسخه وبکامیک این عنوان بیش از 650 میلیون بازدید داشته است.
- Swolemates — برخورد بین یک اینفلوئنسر مغرور و یک دختر گیمر که با هم تمرین میکنند و دوستیشان به رمانس غیرمنتظره تبدیل میشود؛ این کمدی بیش از 60 میلیون بازدید داشته است.
- Rules for Dating Trash — دانشجویی که پس از تجربهای سمی میخواهد از روابط دوری کند، اما یک پسر بد قوانین او را به چالش میکشد؛ این وبکامیک بیش از 140 میلیون بازدید ثبت کرده است.
- Dirty Deeds — خدمتکاری در اقامتگاهی مرموز برای ثروتمندان کار میکند و با ورود وارث یک کنگلومرا باید با گذشتهٔ دردناک خود مواجه شود؛ این عنوان بیش از 187 میلیون بازدید دارد.
- I’ll Marry Your Brother — وارثی که پس از خیانت همسرش به پنج سال قبل بازمیگردد و برای انتقام تصمیم میگیرد حتی با برادر او ازدواج کند؛ این وبکامیک بیش از 73 میلیون بازدید جهانی داشته است.
چرایی انتخاب فرمت عمودی
محتوای عمودی کوتاه به سرعت به شکل غالب مصرف رسانه در موبایل تبدیل شده است. این فرمت امکان روایتهای فشرده و پرتعلیق را فراهم میکند که با الگوی توجه کاربران موبایلی همخوانی دارد. وبتون که پیش از این با رمانهای تصویری اسکرولی شناخته میشد، از همین جریان برای تولید محتوای قابلتجاری بهره میبرد و فاصلهٔ بین وبکامیک و ویدئو را کاهش میدهد. برای اطلاعات تکمیلی درباره ویدئوی عمودی میتوان به صفحهٔ Vertical video در ویکیپدیا مراجعه کرد.
زمینه کسبوکاری و چشمانداز
وبتون اعلام کرده حدود 155 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و سابقهٔ تبدیل عناوین پلتفرم به برنامههای تلویزیونی و سینمایی را در کارنامه دارد. شرکت که در سال 2005 در کره جنوبی تأسیس شد و پس از عرضهٔ اولیه در آمریکا در 2024، حالا تمرکز خود را بر گسترش محصولات موبایلی کوتاه و مدلهای درآمدی نوین قرار داده است. برای مروری بر تاریخچه و ساختار شرکت میتوان به صفحهٔ Webtoon در ویکیپدیا مراجعه کرد.
چالشها و فرصتها
- فرصت: اتصال سریع مخاطبان موبایلی به IPهای محبوب وبکامیک و افزایش تعامل با میکروفرمتهای ویدیویی.
- چالش: پایداری مدل پرداخت بهازای هر قسمت در بلندمدت و ریسک خستگی مخاطب نسبت به پرداختهای خرد.
- فرصت: امکان تبدیل این میکرودرامها به نسخههای بلندتر یا اقتباسهای تلویزیونی در صورت موفقیت مخاطبی.
راهاندازی «درامهای کوتاه وبتون» نشان میدهد بازیگران اصلی حوزهٔ رمان تصویری در حال آزمایش فرمتها و مدلهای درآمدی جدید برای تسخیر فضای موبایل هستند. نکتهٔ کلیدی برای آیندهٔ موفقیت این پروژه، میزان توانایی در حفظ مخاطب و تبدیل مصرف کوتاهمدت به تعامل و درآمد پایدار است.
