فیلم سینمایی «مندلوریان و گروگو» (The Mandalorian and Grogu) که در ماه می به عنوان نخستین فیلم جنگ ستارگان از سال ۲۰۱۹ روی پرده سینماها رفت، حالا در عرصه دیجیتال جان تازهای گرفته است. این اثر تنها ۲۴ ساعت پس از انتشار در پلتفرمهای ویدئو هنگام درخواست (VOD) به رتبه اول فروش جهانی رسید و نشان داد که مخاطب همیشه منتظر فرصت تماشای خانگی است.
از ناکامی گیشه تا طلوع دیجیتال
با وجود سه فصل موفق سریال مندلوریان که پایهگذار این جهان سینمایی بود، هیجان عمومی نسبت به نسخه سینمایی به سطح مورد انتظار نرسید. فیلم در زمان نگارش این مطلب حدود ۳۴۴ میلیون دلار در گیشه جهانی فروخته است و پیشبینی میشود اکران خود را با پایینترین رکورد فروش تاریخ franchize جنگ ستارگان پشت سر بگذارد؛ رکوردی که حتی از فروش فیلم «سولو: یک داستان جنگ ستارگان» نیز کمتر است.
اما رقمهای گیشه تنها بخشی از ماجراست. فیلم همین هفته به پلتفرمهایی مانند پرایم ویدیو و اپل تیوی اضافه شد و در کمتر از یک روز، در بیش از ۵۰ کشور وارد فهرست ۱۰ عنوان پرفروش شد. این جهش ناگهانی نشان میدهد که استراتژی انتشار دیجیتال میتواند کمرِ شکستهی گیشه را تا حد زیادی صاف کند.
سال پر فراز و نشیب طرفداران جنگ ستارگان
سال ۲۰۲۶ برای طرفداران جنگ ستارگان ترکیبی از خبرهای خوب و بد بوده است. در جنبه مثبت، سریال «مول — ارباب سایه» (Maul — Shadow Lord) در پلتفرم دیزنیپلاس با استقبال چشمگیری روبهرو شد؛ تا جایی که پیش از پخش حتی یک قسمت از فصل اول، برای فصل دوم تمدید شد. سم ویتور (Sam Witwer) در نقش دارث مول، شخصیتی که سالها در سایه دیگر قهرمانان و شرورها مانده بود را به مرکز توجه کشاند و ثابت کرد که این شخصیت برای هدایت یک سریال مستقل به اندازه کافی جذاب و قدرتمند است.
تأخیر آسوکا و انتظار تا ۲۰۲۷
در جنبه منفی، تأیید رسمی تأخیر فصل دوم سریال «آسوکا» (Ahsoka) به سال ۲۰۲۷، ناامیدی بزرگی برای طرفداران به همراه داشت. این خبر در کنار عملکرد ضعیف گیشهای «مندلوریان و گروگو»، فضایی نسبتاً تاریک برای فرنچایز در سال جاری رقم زد. با این حال، موفقیت سریال مول و حالا جهش فروش دیجیتال فیلم مندلوریان، نشانههایی از امیدواری را هم به همراه آورده است.
چرا فروش دیجیتال مهمتر از همیشه شد؟
الگوی مصرف مخاطبان سینمایی در سالهای اخیر تغییر بنیادینی کرده است. فیلمهایی که در گیشه عملکرد ضعیفی دارند، اغلب در پلتفرمهای استریم و VOD جان دوبارهای میگیرند. «مندلوریان و گروگو» دقیقاً همین مسیر را طی کرد. ورود سریع به پلتفرمهای دیجیتال و قرار گرفتن در فهرست پرفروشترینها در ۵۰ کشور، نشان میدهد که بخش بزرگی از مخاطبان ترجیح میدهند این گونه فیلمها را در فضای خانگی و با هزینه کمتر تماشا کنند.
آیا این موفقیت برای آینده فرنچایز کافی است؟
موفقیت دیجیتال میتواند به استودیوی لوکاسفیلم این اطمینان را بدهد که تقاضا برای محتوای جنگ ستارگان همچنان وجود دارد، حتی اگر جذابیت سینمایی آن کاهش یافته باشد. با این حال، вопроса بزرگ این است که آیا استودیو برای پروژههای آینده روی اکران سینمایی حساب خواهد کرد یا استراتژی خود را کاملأ به سمت پلتفرمهای دیجیتال تغییر میدهد. تا رسیدن سال ۲۰۲۷ و انتشار فصل دوم آسوکا، رفتار مخاطبان در پلتفرمهای استریم معیار اصلی تصمیمسازی خواهد بود.
تا آن زمان، جهش ۲۴ ساعته «مندلوریان و گروگو» به صدر فهرست فروش دیجیتال، یادآوری مهمی برای صنعت سینماست: پایان اکران سینمایی، پایان راه نیست. پلتفرمهای دیجیتال با سرعتی بیسابقه در حال بازتعریف معیارهای موفقیت یک فیلم هستند و شاید خیلی زود، رقمهای گیشه دیگر تنها شاخص سنجش موفقیت نباشند.
