بینندگی میکرودراماها در دو سال گذشته ۲۸ برابر شده است و این رسانه نوظهور دیگر مختص زنان در یک بازه سنی خاص نیست. دادههای جدید نشان میدهد بیش از دو سوم کاربران، اعم از مرد و زن، سریالهای عاشقانه تماشا میکنند. شبهای یکشنبه نیز، درست مثل تلویزیون سنتی، زمان اوج بینندگی این پلتفرمها محسوب میشود.
پذیرش شگفتانگیز محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی
«وضعیت میکرودراما» نام گزارشی ۵۵ صفحهای است که غول رسانههای عمودی «هالیواتر» (Holywater) و شرکت مشاوره «اول اند کو» (Owl & Co) منتشر کردهاند. هالیواتر پایگاههای داده اپلیکیشنهای «مای دراما» (My Drama) و «مای موز» (My Muse) خود را در اختیار پژوهشگران قرار داد تا رشد سریع این رسانه جدید بررسی شود. «مای دراما» طیف گستردهای از میکرودراماهای لایواکشن ارائه میدهد و «مای موز» روی رسانههای عمودی تولیدشده توسط هوش مصنوعی تمرکز دارد.
یکی از نتایج جالب توجه گزارش، رویکرد مثبت کاربران به محتوای هوش مصنوعی است. طرفداران میکرودراما، بهویژه کاربران سنگینی که بیش از سه ساعت در هفته محتوا مصرف میکنند، با وجود بحثهای فرهنگی فزاینده درباره تأثیر مخرب اسکرولهای بیپایان و محتوای بیارزش هوش مصنوعی، با این نوع تولیدات مشکلی ندارند. گزارش میگوید مخاطبان جوانتر و مردانهتر از آنچه تصور میشود، عمیقتر درگیر محتوا هستند و نسبت به محتوای هوش مصنوعی بازذهنی بسیار بیشتری نشان میدهند. نرخ ماندگاری و درگیری کاربران با محتوای هوش مصنوعی حتی در برخی عناوین اصلی، از لایواکشن نیز پیشی گرفته است.
تغییرات جمعیتشناختی و سلیقههای ژانری
پیشبینیها حاکی از آن است که در سال ۲۰۲۶، اپلیکیشنهای رسانه عمودی به کسبوکاری ۴ میلیارد دلاری تبدیل شوند. این رقم چین را شامل نمیشود؛ کشوری که برآوردها نشان میدهد بازار آن در سال ۲۰۲۵ از مرز ۱۵ میلیارد دلار گذشته است.
هجوم مردان به پلتفرمهای ویدئویی کوتاه
هالیواتر شاهد جهش چشمگیر درصد کاربران مرد خود بوده است؛ رشدی از ۱.۱ درصد در اواخر سال ۲۰۲۴ به ۳۰.۳ درصد در فصل اخیر. رفتار تماشای مردان با زنان متفاوت است. کاربران مرد بهازای هر نفر زمان کمتری تماشا میکنند، اما ۱.۴ برابر میانگین به ژانرهای علمی-تخیلی و فانتزی گرایش دارند. آنها نیمی از حد معمول به اقتباسهای سینمایی واکنش نشان میدهند و ۱.۵ برابر بیشتر از طریق یوتیوب و جستجوی اپاستور وارد پلتفرمها میشوند.
با وجود این تفاوتها، داستانهای عاشقانه پادشاهی بیچونوچرا میکنند. این ژانر ۷۶ درصد از بینندگی زنان و ۵۴ درصد از بینندگی مردان را به خود اختصاص داده است. پس از عاشقانه، کمدی، اکشن، علمی-تخیلی و هیجانی محبوبترین ژانرها در میان مردان هستند.
عادتهای تماشا؛ از آیین پیش از خواب تا دستشویی
میکرودراماها با وجود افزایش شدید حجم تماشا، رقیب مستقیم سریالهای تلویزیونی سنتی محسوب نمیشوند. کاربران این ویدئوهای کوتاه را در «لحظات بینابین» خود میگنجانند؛ مسیر رفتوآمد، صفهای انتظار و هنگام انجام کارهای خانه. در این لحظات، میکرودراما با تلویزیون رقابت نمیکند، بلکه جایگزین اسکرول کردن در شبکههای اجتماعی است. گزارش میافزاید این رسانهها در کنار استریمینگ سنتی قرار میگیرند و جایگزین آن نمیشوند.
عادت تماشای میکرودراما هنوز در حال شکلگیری است؛ ۶۵ درصد از کاربران کمتر از یک سال است که این محتوا را تماشا میکنند و ۳۱ درصد تنها در سه ماه گذشته به آن پیوستهاند. اکثریت کاربران (۷۰ درصد) تماشای این ویدئوها را بهعنوان یک آیین پیش از خواب انجام میدهند. ۵۹ درصد آن را فعالیتی برای آرامسازی روی مبل میدانند و ۳۵ درصد در استراحتهای کاری و وعدههای غذایی سراغ آن میروند. جالب اینجاست که ۲۲ درصد از کاربران، یعنی از هر پنج نفر یک نفر، در دستشویی هم این سریالها را تماشا میکنند.
بیشترین ساعت فعالیت در پلتفرمهایی مثل «مای دراما» یکشنبههای ساعت ۸ تا ۱۰ شب ثبت شده است، در حالی که صبحهای روزهای وسط هفته از ساعت ۳ تا ۹ صبح کمترین بینندگی را دارد. وفاداری در این بازار نیز با انحصار سنجیده نمیشود؛ بیش از ۶۰ درصد از مشترکین هالیواتر در یک هفته از سه اپلیکیشن یا بیشتر استفاده میکنند. با رشد ادامهدار این بازار، رسانههای عمودی بهسرعت از عنوان «میکرودراما» فراتر میروند و جایگاهی دائمی در سبد رسانهای کاربران پیدا کردهاند.
