مرد عنکبوتی: Brand New Day پس از پنج روز اکران فروش جهانی بیش از یک میلیارد دلار ثبت کرد و رکورد آغاز فروش در روزهای اولیه گیشه را از Avengers: Endgame پس گرفت.
عملکرد چشمگیر در پنج روز
فیلم با بازی تام هالند و زندایا در پایان اولین هفتهٔ اکران توانست حدود ۳۶۰ میلیون دلار در بازار داخلی کسب کند و همراه با فروش بینالمللی در روز پنجم مجموع درآمد خود را از مرز یک میلیارد دلار عبور دهد. آمار منتشرشده در سایتهایی مانند Box Office Mojo و گزارشهای رسمی استودیو این رقم را تایید میکنند؛ دستاوردی چشمگیر در شرایط رقابتی اکرانهای تابستانی.
- فروش بازار داخلی (ایالات متحده و کانادا): تقریباً ۳۶۰ میلیون دلار در پایان هفتهٔ اول.
- فروش جهانی تا روز پنجم: عبور از یک میلیارد دلار با ترکیب بازار داخلی و بینالمللی.
عوامل پیروزی در گیشه
ستارههای شناختهشده و برند قوی
حضور تام هالند، زندایا و جان برنتال در کمپینها و نقدها موجب جلب مخاطبان گسترده شد و آگاهی از عنوان فیلم را بالا برد.
استراتژی بازاریابی و طرفداران پایدار
کمپینهای بازاریابی گسترده همراه با وفاداری طرفداران آثار سوپرهیرو باعث شد فروش حتی در روزهای میانی هفته نیز ثابت بماند.
پتانسیل افزایش با نمایشهای بزرگتر
در آغاز اکران نمایشهای IMAX محدود بود؛ با گسترش نمایشهای بزرگتر در هفتههای آتی انتظار میرود فروش IMAX به رقم کلی اضافه شود و سقف درآمد افزایش یابد.
رقابت با نولان و نقش IMAX
پس از اکران جدید کریستوفر نولان، بخشی از ظرفیت پردههای IMAX به آن آثار اختصاص یافته بود. شرکت IMAX اعلام کرده از ۷ اوت نمایشهای بزرگتر برای مرد عنکبوتی نیز آغاز میشود و درآمد حاصل از این نوع نمایشها از این به بعد به آمار فروش جهانی افزوده خواهد شد. این تحول میتواند مسیر صعودی فروش را تقویت کند.
آینده گیشه: شانس رسیدن به ۲ میلیارد دلار
با توجه به سرعت اولیه فروش و تقاضای بینالمللی، تحلیلگران شانس رسیدن فیلم به مرز ۲ میلیارد دلار را محتمل میدانند، بهویژه اگر نمایشهای IMAX گستردهتر شوند و بازارهای کلیدی عملکرد مناسبی نشان دهند.
معیارهای کلیدی که باید دنبال شوند:
- ثبات فروش در هفتههای بعدی و افت کمتر نسبت به هفتهٔ اول
- عملکرد در بازارهای مهم مانند چین و اروپا
- تأثیر نمایشهای IMAX و عرضهٔ پردههای بزرگتر
- رقابت با اکرانهای جدید و ادامه جذب مخاطب
پیام برای صنعت سینما
این موفقیت نشان میدهد برندهای فرنچایزی همراه با استراتژیهای بازاریابی هدفمند همچنان قابلیت بازگرداندن تماشاگر به سالنها را دارند. با ادامه عرضهٔ منسجم بینالمللی و افزایش نمایشهای بزرگ، مرد عنکبوتی جدید میتواند به جمع پرفروشترین آثار تاریخ سینما بپیوندد.
روند فروش در هفتههای آتی و عملکرد نمایشهای ویژه مانند IMAX تصویر نهایی جایگاه فیلم در گیشه را مشخص خواهد کرد.
