دو دنیای ورزش و سرگرمی روز به روز بیشتر به هم نزدیک میشوند. مجله واریتی (Variety) برای بررسی این همگرایی، نخستین رویداد استودیوی ورزش و سرگرمی خود را در نیویورک میزبان چهرههای شاخصی چون راسل ویلسون، کوارتربک قهرمان سوپر بول، جیمی جانسون، اسطوره ناسکار و جی ویلیامز، تحلیلگر استودیویی ایاسپیان کرد. مدیران ارشد شرکتهای استیت فارم، پپسیکو و تیدز نیز در این جمع حضور داشتند تا پارادایم جدید ارتباطات ورزشی را واکاوی کنند.
در 16 ژوئیه، گزارشگران مجله واریتی گفتگوهایی پیرامون مسیر شغلی این چهرهها، رشد فرهنگ طرفداری در ورزش و روشهای همکاری شبکهها و برندها برای دسترسی به مخاطبان در دوران رشد انفجاری رسانهها را هدایت کردند. حضور بازیکنان برجستهای مانند ویلسون در برنامههای هفتگی نظیر «انافال تودی» (The NFL Today) شبکه سیبیاس، فرصتی برای طرفداران فراهم میکند تا استراتژیهای بازی و فشارهای واقعی مسابقات را از زبان خود بازیکنان بشنوند. با این حال، این چهرهها از فرصتهای بهجایمانده در بازار رسانه کنونی نیز آگاهند.
راسل ویلسون: از زمین فوتبال به استودیوی تحلیل
راسل ویلسون سال پرفشاری را پشت سر میگذارد. او در ژوئن بازنشستگی خود از لیگ ملی فوتبال (NFL) را اعلام کرد تا به عنوان مفسر برنامه پیش از بازی یکشنبه به سیبیاس اسپرتس بپیوندد. مسیر شغلی متنوع این کوارتربک رکوردشکن به او اجازه میدهد تا ذهنیت واقعی یک بازیکن را برای مخاطب تشریح کند.
ویلسون در این باره میگوید: «فکر نمیکنم چیزی وجود داشته باشد که نتوانم دربارهاش صحبت کنم. من تمام اوجها را تجربه کردهام و بخشی از افتها را هم چشیدهام. من یک سوپر بول بردهام و همچنین در موقعیت متاسفانهای قرار گرفتهام که نتوانستهام آن را ببرم. فکر میکنم از تمام این تجربیات استفاده میکنید.»
این کوارتربک سابق، مسئولیت هدایت تیم در زمین را با وظایف یک مدیرعامل در سازمانها مقایسه میکند و میافزاید: «شما مدام با افراد صحبت میکنید و آنها را رهبری میکنید. وقتی وارد جمع تیم میشوید، ده نفر دیگر در آن جمع هستند. هر کدام دارای وضعیتهای اجتماعی-اقتصادی متفاوتی هستند، اندازه، سالها و تجربیات و استعدادهای متفاوتی دارند.»
ویلسون کارش با سیبیاس اسپرتس را فرصتی میداند تا قدردانی خود را از بازی ابراز کند و به طرفدارانش و حتی کسانی که در مسیر به او شک داشتند، پاسخ دهد. او با اشاره به دستاوردهایش میگوید: «این که دومین کوارتربک سیاهپوستی باشم که برنده سوپر بول شده، یک تاریخسازی است.»
جیمی جانسون: ناسکار و نیاز به داستانگویی نوین
جیمی جانسون در اوایل مسابقات حرفهای خود در ناسکار بسیاری از رویاهایش را محقق کرد؛ از کسب شغل در سری جام تا برنده شدن در مسابقات. اکنون در 50 سالگی، او در حالی که هنوز در مسابقات انتخابی شرکت میکند، به عنوان تحلیلگر استودیویی به تیانتی اسپرتس پیوسته است.
جانسون معتقد است ورزش موتوری کار خوبی در ایجاد برابری در پیست انجام داده است، هرچند از افت محبوبیت این ورزش بین سالهای 2010 تا 2020 نمیگوید. او توضیح میدهد: «زمانبندی برای ناسکار در جایگاه بسیار خوبی قرار دارد. ما هنوز دومین ورزش پربیننده در آمریکا و دارای بیشترین حضور تماشاگران هستیم. اگرچه در نقطه اوج گذشته نیستیم و تنها استثنا در این مورد انافال است، اما با توجه به تغییر روش مصرف مخاطبان، ناسکار جایگاه خود را حفظ کرده است.»
با وجود رونق مسابقات حضوری، جانسون معتقد است صنعت ورزشهای موتوری در ارتباط ماندن از طریق رسانههای نوین «کمی عقب مانده» است. او تأکید میکند: «ما میبینیم که این برنامههای تلویزیونی واقعنما در ورزش ظاهر و ناپدید میشوند. مردم میخواهند پردهها را کنار بزنند و پیدا کردن داستانگویی خلاقانه درست همه چیز است. به این ترتیب است که میتوانید کسی را در دستگاهش اسیر کنید، او را به تماشای تلویزیون وامیدارید و در نهایت به رویداد میکشانید.»
همافزایی برندها و ورزشکاران در افق رسانه
جمعبندی این رویداد نشان میدهد که ورزش تنها یک میدان مسابقه نیست؛ بلکه بستری بالقوه برای داستانگویی، خلاقیت و شراکتهای تجاری است. حضور چهرههایی مانند ویلسون و جانسون در کنار مدیران ارشد برندهای بزرگ، مرزهای سنتی ورزش و رسانه را میشکند. موفقیت آینده ورزش در گرو درک این واقعیت است که چگونه میتوان تجربه تماشا را از استادیوم به صفحه نمایشهای شخصی منتقل کرد و از طریق داستانگویی خلاقانه، نسل جدیدی از طرفداران را با برندها پیوند زد.
