ویلی چاواریا طراحیهای کلاسیک و پشمی Ugg را کنار گذاشته و مجموعهای یونیسکس از بوتها و قطعات چرمی معرفی کرده که با سختافزار کرومی و سیلوئتهای موتورسوارانه بازتعریف شدهاند. مجموعه از میراث مکزیکی-آمریکایی طراح و فرهنگ موتورسواری الهام گرفته و ترکیبی از ظرافتِ ساختاری و حسِ گرم و آشنا را ارائه میدهد.
مجموعه و کمپین «Ugg and Kisses»
همکاری چاواریا با برند کالیفرنیایی Ugg از 10 سپتامبر عرضه میشود و همزمان کمپینی با عنوان «Ugg and Kisses» منتشر خواهد شد. در این کمپین هنرمندانی مانند Becky G، Danny Trejo، Eva Longoria و خواننده-ترانهسرا Ivan Cornejo حضور دارند. روایت کمپین خانوادهای لاتین معاصر را بهصورتی آزاد و شوخطبعانه بازتاب میدهد و چاواریا هم در بخشهای پایانی نقش کوتاهی ایفا میکند.
زبان طراحی: از پشم به چرم و کروم
چاواریا بهجای جیر و پشم نرم همیشگیِ Ugg، چرم مشکی، ریزهکاریهای کرومی و فرمهای موتورسوارانه را به کار برده تا ظاهری سختتر، ساختاریتر و معاصرتر ایجاد کند. او مجموعه را «جسور و در عین حال صمیمی» توصیف کرده و تلاش داشته تعادل میان ارجاعات آرشیویِ فرهنگ چرم و گرما و راحتیِ نشانهٔ Ugg را حفظ کند.
مدلها و قیمتها
- Guard Boot — $800: پنجه قالبی و حفاظ ساق محافظ
- Biker Boot — $500
- Relaxed Boot — $450
- Otzo Clog — $250
- Hotel Chavarria Slipper — $190: دمپایی هتلی بازتعریفشده در چرم با نشان اختصاصی
- تیشرت گرافیکی «Let’s UGG It Out» — $98 و جورابها — $30
برخی از بوتها از مدلهای آرشیوی Birch Ugg سال 1999 الهام گرفتهاند و چند قطعه پیش از عرضه در نمایش بهار/تابستان 2027 چاواریا در پاریس دیده شدند؛ از جمله مدلی که Romeo Beckham در یکی از راندهای نمایش پوشید.
چرا این همکاری اهمیت دارد
همکاری ویلی چاواریا و Ugg نمونهای روشن از روندی است که در آن برندها برای بازتعریف هویت بصری و گسترش مخاطب به سراغ طراحان نوآور میروند. چاواریا، که از 2015 برند خود را بنیان گذاشته و بهخاطر ارجاعات دقیق به فرهنگ چیکانو و لاتینو شناخته میشود، با آوردن نمادهای موتورسوارانه به مجموعهای چون Ugg، پیوندی میان راحتی لوکس و گفتمانهای هویتی ایجاد کرده است.
این مجموعه هموجهی میان تولید انبوه و روایتهای فرهنگی اقلیتها را نشان میدهد و میتواند مسیر طراحی و بازاریابی فصلهای بعدی را تحت تأثیر قرار دهد.
دسترسپذیری و منابع
مجموعه Willy Chavarria برای Ugg از 10 سپتامبر بهصورت آنلاین عرضه میشود. برای آشنایی بیشتر با تاریخچه برند میتوانید به صفحهٔ Ugg در ویکیپدیا مراجعه کنید.
