جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ بار دیگر ثابت کرد که عشق به تیم ملی مهمترین موتور محرک مخاطبان تلویزیونی است؛ اما وقتی تیم مورد علاقه حذف میشود، تماشاگران به سرعت پراکنده میشوند. با این حال، فینال ۱۹ ژوئیه میان اسپانیا و آرژانتین نشان داد که یک جام جهانی خوب نهتنها یک رویداد زنده تلویزیونی قدرتمند، بلکه یک پدیده فرهنگی تمامعیار است.
حضور ستارههایی چون جاستین بیبر (اجراکننده میاندو)، بیانسه و جی-زی، ریحانا و ایاسایپی راکی، تیموتی شالامی، تام کروز، سرنا ویلیامز، تام بردی و اسطورههایی مثل رونالدو و رونالدینیو، نشاندهنده نفوذ فراوَرزی جام جهانی بود.
اسپانیا؛ رکوردشکنی در غم و شادی
اسپانیا که با نتیجه ۱-۰ قهرمان شد، بزرگترین مخاطب تاریخ خود را در این مسابقات ثبت کرد. فینال در شبکههای La 1، 3Cat، La 2 و DAZN به طور میانگین ۱۵.۷ میلیون بیننده و سهم ۸۷.۱ درصدی از مخاطبان را جذب کرد و مجموعاً ۲۰.۱ میلیون نفر را به خود جلب نمود. این رویداد دومین برنامه پربیننده تاریخ تلویزیون اسپانیا پس از ضربات پنالتی نیمهنهایی یورو ۲۰۱۲ مقابل پرتغال بود. روزنامه ال پائیس در سرمقالهای به پیروزی اشاره کرد: «دیدن در این تیم، در تنوع ریشه بازیکنانش، در شخصیت ستارگان و سبک بازی، بازتابی از آنچه اسپانیا در قرن بیست و یکم است و میتواند باشد، آسان نیست.»
فرانسه؛ سقوط آزاد پس از حذف
ضربه به فرانسه شدیدتر بود. نیمهنهایی فرانسه مقابل اسپانیا با ۲۰.۲ میلیون بیننده و سهم ۷۳ درصدی روی M6 بزرگترین مخاطب سال این کشور بود. اما فینال تنها ۱۲.۲۴ میلیون بیننده (سهم ۵۹.۲ درصد) داشت؛ یعنی حدود ۸ میلیون بیننده و ۱۴ امتیاز سهم کمتر. انگلستان کمی بهتر عمل کرد: نیمهنهایی مقابل آرژانتین ۲۲.۱ میلیون بیننده (اوج ۲۴ میلیون) روی BBC One داشت و فینال نیز ۱۳.۹ میلیون بیننده را حفظ کرد (سهم ۶۴ درصد). این نشان میدهد که بینندگان بریتانیایی وفادارتر بودند.
ایتالیا و آمریکا؛ دو سر طیف
ایتالیا که به مسابقات راه نیافته بود، میزبان ۱۲.۵ میلیون بیننده روی RAI-1 با سهم ۶۵ درصد (اوج ۷۴ درصد در وقت اضافه) بود. در آمریکا، عملکرد قوی جام جهانی روی Fox باعث شد تا بحثها درباره حقوق پخش دوره بعدی داغ شود. جیمی پیتارو، رئیس ESPN، از تمایل این شبکه برای پیشنهاد حقوق پخش ایالات متحده خبر داد. Fox با پرداخت ۴۸۵ میلیون دلار برای حقوق ۲۰۲۶ و همراه با Telemundo بیش از ۸۵۰ میلیون دلار درآمد تبلیغاتی پیشبینی میکند. به گزارش SportsPro، تنها Fox حدود ۲۵۰ میلیون دلار از تبلیغات وقفههای آبرسانی کسب کرده است.
فینال جام جهانی ۲۰۲۶ ثابت کرد که حتی بدون تیم ملی خود، میلیونها نفر حاضرند پای یک مسابقه بزرگ بنشینند. اما آینده حقوق پخش، با ورود غولهای استریم مانند Netflix و Apple، میتواند این معادله را برای همیشه تغییر دهد.
