دیزنی و TikTok فید «Verts» در Disney+ را با محتوای طرفداری تقویت می‌کنند

دیزنی با همکاری TikTok ویدیوهای طرفداری از پیکسار، مارول و جنگ ستارگان را مستقیماً در فید ویدیوهای کوتاه Disney+ عرضه می‌کند. اجرای آزمایشی این برنامه طی ماه‌های آتی در ایالات متحده آغاز می‌شود و دیزنی برنامه‌ای را برای گسترش آن به بازارهای دیگر اعلام کرده است.

چرا این حرکت اهمیت دارد

بخش «Verts» در Disney+ با هدف افزایش سهم پلتفرم‌های پخش در رقابت با شبکه‌های اجتماعی راه‌اندازی شد. افزودن محتوای تولیدشده توسط کاربران TikTok به دیزنی کمک می‌کند تا سرعت و تنوع محتوای کوتاه را بالا ببرد و مخاطبان جوان‌تری را که عمدتاً در شبکه‌های اجتماعی فعال‌اند جذب کند.

مزایا برای سازندگان

  • دسترسی به آرشیو گسترده دیزنی برای تولید محتوای کوتاه مرتبط با IPهای معروف.
  • شرکت در برنامه Disney Creator Ambassador Program با امکان دریافت پاداش، افزایش دیده‌شدن و دعوت به رویدادهای اختصاصی.
  • فرصت‌های همکاری مستقیم با تیم‌های محتوایی دیزنی و دسترسی به ابزارها و منابع حرفه‌ای.

اهداف دیزنی از این همکاری

دیزنی با این اقدام به دنبال تقویت حضور در بخش ویدیوهای کوتاه، افزایش زمان حضور کاربران روی پلتفرم و بهره‌برداری از خلاقیت شبکه‌های اجتماعی برای تولید محتوای کم‌هزینه و جذاب است. این رویکرد مشابه تلاش‌های دیگر سرویس‌های پخش برای رقابت با فرمت‌های کوتاه است.

سابقه و طرح‌های قبلی

پیش از این دیزنی طرحی برای سرمایه‌گذاری و همکاری در حوزه تولید ویدیو مبتنی بر هوش مصنوعی مطرح کرده بود؛ از جمله اعلام برنامه‌ای برای سرمایه‌گذاری حدود یک میلیارد دلار در OpenAI. آن برنامه بعد از تعطیلی پلتفرم ویدیویی Sora توسط OpenAI متوقف شد. برای مطالعه بیشتر می‌توانید به گزارش مرتبط مراجعه کنید.

رقابت با شبکه‌های اجتماعی و استراتژی تجاری

ورود محتوای طرفداری به Disney+ نشان می‌دهد دیزنی پذیرفته که نسل جدید خالقان محتوا عمدتاً در شبکه‌های اجتماعی فعال‌اند و برای جذب آن‌ها باید فرمت‌ها و سازوکارهای جدید فراهم شود. همکاری با TikTok می‌تواند منبعی برای کشف استعدادها و تولید محتوا با هزینه کمتر برای دیزنی فراهم کند.

چشم‌انداز و پیامدها

اگر فاز آزمایشی موفق عمل کند، ترکیب محتوای رسمی و طرفداری در «Verts» می‌تواند مدت زمان ماندن کاربر روی پلتفرم را افزایش دهد و تعامل را تقویت کند. این مدل احتمالاً راه را برای همکاری‌های مشابه میان سرویس‌های پخش و سازندگان شبکه‌های اجتماعی هموار می‌کند؛ نمونه‌هایی مانند همکاری Tubi و Peacock با سازندگان TikTok پیش از این اجرا شده‌اند.

زمینه مالی و ساختاری

اعلام این همکاری هم‌زمان با گزارش سه‌ماهه سوم دیزنی منتشر شد؛ دیزنی گزارش داده که درآمد عملیاتی بخش سرویس ویدیویی مبتنی بر اشتراک (SVOD) از 329 میلیون دلار به 712 میلیون دلار افزایش یافته است. همچنین بازچینی ساختاری شرکت که کسب‌وکار محصولات مصرفی را به بخش Studios منتقل می‌کند، نشان‌دهنده تمرکز بیشتر روی تولید محتوا و بهره‌برداری از IPهای اصلی است.

جمع‌بندی

ترکیب محتوای طرفداری رسمی و محتوای برندشده می‌تواند مرز میان تولیدکننده و مصرف‌کننده را باریک‌تر کند و فرصت‌های تجاری جدیدی ایجاد نماید. موفقیت اجرای آزمایشی و گسترش آن به بازارهای دیگر مشخص خواهد کرد که آیا این مدل می‌تواند راهکاری پایدار برای جذب مخاطب جوان باشد یا تنها تاکتیکی موقتی برای افزایش تعامل.