JioHotstar جایگزین Hotstar در بریتانیا، کانادا و سنگاپور
ریلیانس با برند JioHotstar از ۲ سپتامبر برای اولین بار خارج از هند وارد این سه بازار میشود. راهاندازی با بیش از 160,000 ساعت محتوای سرگرمی انجام میگیرد، اما در آغاز حضور بینالمللی، پخش زنده رویدادهای ورزشی ارائه نخواهد شد.
علت نبود پخش زنده ورزشی
دلایل اصلی به قراردادهای محتوایی موجود بازمیگردد که مانع ارائهٔ فوری حقوق پخش ورزشی در این بازارها شدهاند. با این حال ریلیانس احتمال افزودن مسابقات زنده را در آینده منتفی نمیداند. این وضعیت تفاوت قابل توجهی با هند دارد، جایی که JioHotstar (نتیجهٔ ادغام Hotstar و JioCinema) بیش از 500,000,000 کاربر فعال ماهانه گزارش کرده و پخش مسابقات کرکت مانند IPL نقش مهمی در جذب مخاطب داشته است. جزئیات تاریخی سرویس Hotstar را میتوان در صفحهٔ Hotstar در ویکیپدیا دید.
تغییر برای کاربران Hotstar در این بازارها
- از ۲ سپتامبر اپ Hotstar در بریتانیا، کانادا و سنگاپور غیرفعال و JioHotstar جایگزین آن میشود.
- اطلاعات ورود فعلی کاربران Hotstar در این سه بازار روی JioHotstar معتبر خواهد بود و نیازی به ساخت حساب جدید نیست.
- اپ JioHotstar از طریق App Store و Google Play و همچنین روی تلویزیونهای متصل در دسترس قرار میگیرد.
محتوا، زبانها و امکانات دسترسی
فهرست آغازین JioHotstar شامل فیلمهای هندی، سریالهای اوریجینال، برنامههای واقعنمایی مانند "Bigg Boss" و کانالهای زنده متعلق به شبکهٔ Star (مانند Star Plus، Colors، Star Vijay، Asianet، Star Jalsha و Star Pravah) است. شرکت اعلام کرده محتوا در 12 زبان عرضه میشود و گزینههای دوبله و زیرنویس نیز فراهم خواهد شد.
قیمتگذاری در بازارهای جدید
تعرفههای اعلامشده برای JioHotstar در آغاز به این شکل هستند:
- بریتانیا: £19.99 هر سهماه و £69.99 سالانه
- کانادا: CA$19.99 هر سهماه و CA$49.99 سالانه
- سنگاپور: SG$29.98 هر سهماه و SG$69.98 سالانه
این قیمتها نزدیک به تعرفههای پیشین Hotstar در این بازارها است، اما در آغاز بستهها تنها شامل محتوای سرگرمی هستند و مشتریان خواهان دسترسی به ورزش زنده ممکن است نیاز به اشتراک جداگانه یا خدمات تکمیلی داشته باشند. برای مقایسه، اشتراکهای JioHotstar در هند بین ₹79 ماهانه تا ₹2,199 سالانه متغیر است.
دستاوردها و چشمانداز بینالمللی
در سال ۲۰۲۴ ریلیانس داراییهای رسانهای خود را با دیزنی ادغام کرد و یک شرکت مشترک با ارزش حدود ۸.۵ میلیارد دلار شکل گرفت؛ ترکیب Hotstar و JioCinema منجر به شکلگیری JioHotstar برای بازار هند شد. در آن زمان این دو سرویس سهم بزرگی از بازار استریم هند را در اختیار داشتند. برآوردها نشان میدهد در سه کشوری که JioHotstar راهاندازی میشود، مخاطب هدف بالقوه میلیونها نفر است و سرویس میتواند برای دیاسپورای جنوب آسیا جذاب باشد.
آمیت مالهوترا، رئیس کسبوکار بینالملل Jio، در گفتگو با TechCrunch گفته هدف ساخت سرویسی است که روایتها و فرهنگهای مختلف را به مخاطب جهانی برساند، نه صرفاً صادرات یک محصول محلی.
نکاتی که باید دنبال کرد
- بازخورد اولیه مخاطبان بر کیفیت کتابخانهٔ سرگرمی و تجربهٔ کاربری متمرکز خواهد بود؛ موفقیت در این حوزه مسیر افزودن حقوق پخش ورزشی را هموار میکند.
- اگر جذب دیاسپورا و کاربران محلی موفق باشد، انتظار گسترش به بازارهای جدید و توسعهٔ گزینههای محتوایی وجود دارد.
