آغاز یک طوفان در شنژن
در بازار بهشدت اشباعشدهی لوازم الکترونیکی، کمی برند وجود دارد که بتواند در کمتر از نیمدهه، مسیر رشد انفجاری ریلمی را تکرار کند. با هویت بصری مینیمال و شعار ساختوساز واقعگرایانه، این شرکت چینی از ابتدا هدفمند وارد میدان شد: ارائهی گوشیهایی با پردازش قدرتمند، طراحی جسورانه و پشتیبانی فنی پاسخگو. همین استراتژی ساده، شرکت را از یک زیرمجموعهی آزمونوخطا به یک بازیگر جهانی با بیش از ۳۰۰ میلیون کاربر فعال تبدیل کرد. ریلمی که در حال حاضر از طریق اکوسیستم realme TechLife و زیربرند Dizo عملیات گستردهای را پیگیری میکند، بهسرعت توانست جایگاه خود را در میان تولیدکنندگان پررونق شنژن تثبیت کند.
از زیربرند اپو تا استقلال کامل
خاستگاه ریلمی در دل یک اکوسیستم بزرگتر نهفته است. پیش از آنکه به هویت مستقل برسد، این نام بهعنوان زیربرند استراتژیک اپو فعالیت میکرد. تحول جدی در ۴ مه ۲۰۱۸ رقم خورد، زمانی که لی بینگژونگ، شناختهشده به اسکای لی و نایبرئیس پیشین اپو، تصمیم گرفت مسیر جدیدی را در پیش بگیرد و ریلمی را بهعنوان یک استارتاپ مستقل راهاندازی کند. برند عجلهی خود را برای ورود به بازار پنهان نکرد؛ تنها یک ماه پس از تأسیس رسمی و رونمایی از Realme 1، اسکای لی استعفای خود را از اپو اعلام کرد و استقلال را اعلام نمود. در ۲۸ اوت ۲۰۱۸، ریلمی ۲ رسماً در هند معرفی شد و این کشور بهعنوان صحنهی نخستین پیروزیهای بزرگ این برند شناخته شد. هویت بصری برند نیز در أواخر ۲۰۱۸ با تغییر لوگو و رنگبندی اختصاصی، هویت جدیدی به خود گرفت و در کمتر از یک هفته به نامی آشنا در میان خریداران هندی تبدیل شد.
تسخیر هند و رشد تکاندهندهی جهانی
اگر تأسیس ریلمی سریع بود، استراتژی توسعهی آن رکوردشکن بود. هند بهعنوان نخستین بازار هدف، پتانسیل خارقالعادهای را آشکار کرد. فروش دستگاههای ریلمی بهسرعت از اپو پیشی گرفت و این برند از سال ۲۰۱۹ بهطور مستمر در جایگاه چهارم بزرگترین عرضهکنندههای هوشمندفون آن کشور، پس از شیائومی، سامسونگ و ویوو قرار گرفت. ریلمی توانست رکوردهای متعددی را نیز جابهجا کند؛ از ارائهی نخستین گوشی ۵جی در هند گرفته تا کسب عنوان سریعترین شارژ دنیا. ورود به بازار چین در میانههای ۲۰۱۹ با معرفی سری Realme X و حضور در کشورهای جنوب آسیا و اروپا، پازل جهانی این برند را کامل کرد. کمتر از یک سال بعد، عدد ۱۰ میلیون کاربر جهانی پشت سر گذاشته شد و تا نوامبر ۲۰۱۹، ریلمی بهصورت رسمی بهعنوان یکی از سریعترین برندهای رو به رشد در اسپانیا و هند شناخته شد. آمارها بهسرعت تغییر کردند. در پاییز ۲۰۲۰، این شرکت بهسرعتترین برند تاریخ برای رسیدن به ۵۰ میلیون فروش تجمعی تبدیل شد. گزارشهای کانالیس در اوایل ۲۰۲۱ نشان میداد که ریلمی در ۱۴ بازار جهانی جزو پنج برند اول محسوب میشود. در تابستان ۲۰۲۱، رسیدن به مرز ۱۰۰ میلیون ارسال جهانی ثبت شد. تا پایان ۲۰۲۱، ریلمی علاوه بر حضور در ۲۱ بازار متفاوت، بهعنوان ششمین فروشندهی بزرگ هوشمندفون از نظر آمار کلی در جهان شناخته شد و ادعای سریعترین برند رشد را در بخش ۵جی نیز بر سر زبانها انداخت.
ورود به قلهی بازار و شلیک تکنولوژی
تمرکز ریلمی بر قیمتگذاری رقابتی، زمانی که در کنگره جهانی موبایل (MWC) در سال ۲۰۲۲ با معرفی سری GT ۲، بهطور جدی به سمت بازار پرمیوم تغییر مسیر داد. این حرکت نشاندهندهی بلوغ فنی و هدفگذاری بلندمدت برای رقابت مستقیم با غولهای کرهای و چینی بود. اعتبار ریلمی در ساخت گوشیهای هوشمند تا سطح برندهای برتر کانترپوینت ریسرچ ارتقا یافت و در سال ۲۰۲۳ به اوج فناوری خود رسید. شرکت در نمایشگاه MWC سال ۲۰۲۳، پرچمدار GT ۳ را با پشتیبانی از استاندارد شارژ ۲۴۰ وات رونمایی کرد؛ رکوردی که صنعت شارژ سریع را مجدداً به تعریف کشید. این تمرکز بر تجربهی کاربری فراتر از مشخصات فنی، در سری ۱۱ نیز با ارتقای چشمگیر ماژول دوربین، بهرهگیری از لنزهای بزرگتر و سنسورهای پیشرفتهتر ادامه یافت. آمارها در پاییز ۲۰۲۳ نشان داد که ارسالهای تجمعی ریلمی از ۲۰۰ میلیون واحد عبور کرده و این برند برای پنجمین سال متوالی در میان ده برند برتر جهانی جا خوش کرده است. تقاضا برای قدرت پردازشی در سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ به شکل متفاوتی نمایان شد. در ژوئن ۲۰۲۴، ریلمی GT ۶ بهطور جهانی روانهی بازار شد. در یک رویداد اختصاصی در شنژن، این شرکت نمونه اولیهای را به نمایش گذاشت که توانایی شارژ کامل در زمان کوتاه را با توان ۳۲۰ وات تأیید کرد. معرفی ریلمی ۷ پرو در نوامبر ۲۰۲۴ با تراشهی Snapdragon 8 Elite، نشان داد که این شرکت در بخش سختافزار بههیچوجه از رقبا عقب نیست. در جریان توسعهی محصولات مفهومی، ریلمی در ۲۰۲۵ با نمایش ماژولهایی با باتری ۱۰۰۰۰ و ۱۵۰۰۰ میلیآمپر ساعت، مرزهای عمر مفید باتری را بهچالش کشید. در نمایشگاه MWC همان سال نیز، ریلمی دوربینهای با لنز متغیر خود را بهعنوان گامی نو برای آیندهی عکاسی موبایل معرفی کرد.
چشمانداز و راندمان فردا
رقابت در صنعت موبایل دیگر با شعارهای تجاری و قیمتهای پایین بهتنهایی تعیینکننده نیست. مصرفکنندهی امروزی به دنبال تعادلی دقیق میان دوام باتری، قدرت پردازش و کیفیت تصویر است. ریلمی با تغییر مدل کسبوکار از تولیدکنندهی انبوه به نوآور تکنولوژیک، مسیر جدیدی را برای نسلهای بعدی طراحی کرده است. ادغام استانداردهای شارژ فوقسریع و ماژولپردازی دوربینها میتواند الگوی جدیدی از صنعت هوشمندفون را رقم بزند. آیا این برند بتواند همانقدر که در صعود سریع موفق بود، در حفظ سهم بازارهای پرمیوم نیز تداوم پیدا کند؟ پاسخ در عملکرد واقعی این محصولات در سالهای پیش رو مشخص خواهد شد.
