متل یک استودیوی داخلی جدید با نام Mattel Game Studios راه‌اندازی کرده تا توسعه بازی‌های ویدیویی مبتنی بر برندهای مطرح خود مانند Hot Wheels و UNO را مستقیماً بر عهده بگیرد و کنترل خلاقیت، تجربه کاربری و اقتصاد درون‌بازی را حفظ کند.

چه بازی‌هایی در دست توسعه‌اند؟

استودیو تازه‌تأسیس حدود 300 هنرمند، طراح، مهندس، تیم عملیات زنده و تهیه‌کننده را در مراکز لس‌آنجلس و هانگژو گردآورده است. اولین تجربه عملیاتی این تیم، بازی موبایلی Skeletor: Until Next Time بود؛ یک رانر بی‌پایان حول شخصیت شرور مجموعه Masters of the Universe. فهرست عناوینی که در صف انتشار یا توسعه قرار دارند شامل موارد زیر است:

  • UNO Wild — اقتباسی از بازی کارتی کلاسیک UNO.
  • بازی Hot Wheels — عنوانی رقابتی و سرعتی در دست توسعه.
  • عنوان‌هایی تحت نظارت Mattel Digital Studios: Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush, Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.
تصویری از مجموعه بازی‌ها و برندهای متل

هدف متل از توسعه داخلی بازی‌ها

متل با تکیه بر توسعه داخلی می‌خواهد کنترل یکپارچه‌ای روی تجربه کاربری، اقتصاد درون‌بازی و جریان‌های نشر زنده داشته باشد. وقتی دارایی فکریِ شناخته‌شده‌ای مانند Hot Wheels یا UNO در اختیار است، توسعه داخلی امکان درآمد مستقیم، حفاظت از یکپارچگی برند و هماهنگی بهتر میان بازی‌ها و دیگر تولیدات رسانه‌ای را فراهم می‌کند.

خط تولید سینمایی متل

هم‌زمان با تمرکز روی بازی، متل سرمایه‌گذاری قابل‌توجهی روی اقتباس‌های سینمایی انجام می‌دهد. نمونه‌های شاخص شامل موارد زیر هستند:

  • Matchbox: The Movie — برنامه‌ریزی برای انتشار در پاییز امسال روی Apple TV+.
  • فیلم Hot Wheels — کارگردانی جان ام. چو (Jon M. Chu) با تهیه‌کنندگی جی. جی. ابرامز (J. J. Abrams).
  • باربی انیمیشنی — در حال توسعه توسط استودیو Illumination و دنبالهٔ لایو-اکشن باربی 2023 در برنامه‌های آینده قرار دارد.
  • اقتباس‌های دیگر از دارایی‌هایی مانند Polly Pocket, Major Matt Mason, American Girl, Monster High.
نمونه‌ای از محصولات و برندهای متل در یک قاب

پیام به صنعت بازی و سرگرمی

این تحول نشان می‌دهد شرکت‌های سنتی اسباب‌بازی به جای صرفاً اعطای مجوز، خود نقش تولیدکننده تجربه‌های دیجیتال را بر عهده می‌گیرند. برای استودیوها و توسعه‌دهندگان کوچک‌تر این تغییر هم فرصت همکاری مستقیم با مالک بزرگِ IP و هم رقابت در بازاری قابل‌توجه را به‌وجود می‌آورد.

نگاهی به آینده

ترکیب بازی و سینما در سبد محصولات متل مسیر تبدیل برندهای تاریخی اسباب‌بازی به فرنچایزهای چندرسانه‌ای را تسریع خواهد کرد. معیارهای مهم برای دنبال‌کردن عبارت‌اند از: کیفیت بازی‌ها، عملکرد تجاری و میزان همراستایی روایت‌ها بین بازی‌ها و فیلم‌ها.

عناوین موردانتظار

  • UNO Wild — تاریخ انتشار رسمی اعلام نشده.
  • بازی Hot Wheels — مراحل توسعه.
  • سایر عنوان‌های تحت نظارت Mattel Digital Studios — جزئیات بیشتر در آینده منتشر خواهد شد.

منابع: صفحات ویکی‌پدیا مرتبط با Mattel، Hot Wheels، UNO، Jon M. Chu و Illumination.