دیزنی با یک تحرک استراتژیک در ارکان بالای هرم استریمینگ، ساختار رهبری بخش مستقیمبهمصرفکننده (DTC) را بازسازی کرد. ادم اسمیت، که تا پیش از این به عنوان رییس مشترک این واحد tätig بود، از اکنون به عنوان رئیس مستقیمبهمصرفکننده برای دیزنی انترتینمنت منصوب شده و جو ایرلی به نقش تازهایجادشده رئیس تلویزیون تفریح دیزنی برای استراتژی فرانچایز و محتوا منتقل میشود.
یک رهبر واحد برای مقیاسسازی دیزنیپلاس
این تغییر در حالتی رخ میدهد که دیزنی تمام تمرکز خود را بر روی تبدیل دیزنیپلاس به ستون فقرات اکوسیستم تفریحی خود متمرکز کرده است. دانا والدن، رئیس و رئیس خلاقی عامل شرکت، هدف درونی را ایجاد یک «رهبر واحد و متعهد» برای کسبوکار DTC تشریح کرد تا پلتفرم در فاز مقیاسسازی بعدی خود به راه برود. اسمیت مستقیماً زیر نظر والدن گزارش خواهد داد، در حالی که ایرلی پاسخگوی دبورا اوکانل، رئیس تلویزیون تفریح دیزنی خواهد بود.
دامنه مسئولیتهای اسمیت: از محصول تا تکنولوژی تبلیغاتی
در منصب جدید، اسمیت بر کل زنجیره ارزش SVOD تفریحی دیزنی در سطح جهان نظارت خواهد داشت. این حوزه شامل موارد زیر میشود:
- استراتژی، توسعه و نوآوری مداوم در پلتفرمهای استریمینگ
- تکنولوژی تبلیغاتی مالکیتی و تکنولوژیهای نوظهور
- مدیریت یکپارچه دیزنیپلاس و هولو در زمینههای محصول، مهندسی، استراتژی برنامهریزی، تجربه مخاطب، شراکتها و دادهها و تحلیلها
والدن از عملکرد دو ساله اسمیت ابراز تحسین کرد: «آدم با ساختن یک تیم عالمه از رهبران محصول و تکنولوژی، تجربه کاربری دیزنیپلاس را به طور قابل توجهی در سطح جهان ارتقا داده است. ما مطمئنیم که او رهبر مناسب برای عبور از این لحظه بحرانی و ارتقای ما به سطح بعدی است.»
چهرهی جدید استراتژی محتوا: جو ایرلی
جو ایرلی که پیش از پیوستن به دیزنی در سال ۲۰۱۹ در فاکس فعال بود، اکنون وظیفه دارد توسعه استراتژیک فرانچایزهای تلویزیونی را به اوج ببرد. او بر تمام محتوا و تولید برای اورجینالهای بینالمللی، تولید، روابط کار و توسعه استعدادهای خلاق نظارت خواهد داشت. والدن او را «مدیر ارشدی با ترکیب نادری از بینش تجاری و انگیزههای خلاق» توصیف کرد.
سوابق دو رهبر؛ از گوگل و یوتیوب تا راهاندازی دیزنیپلاس
اسمیت با پشتوانه بیش از ۲۰ سال تجربه در گوگل و یوتیوب، در سال ۲۰۲۴ به عنوان رئیس محصول و تکنولوژی برای دیزنی انترتینمنت و ESPN به این غول سرگرمی پیوست. ترفیع او به ریاست مشترک DTC در مارس ۲۰۲۵، پیشزده تعيين امروز بود. ایرلی نیز از همان روزهای اول راهاندازی دیزنیپلاس، بازاریابی و عملیات جهانی را هدایت کرد، سپس ریاست هولو را بر عهده گرفت و از آوریل ۲۰۲۳ فرماندهی کل بخش DTC را عهدهدار شد.
«ما مومنتوم واقعی ایجاد کردهایم و دیدگاه ما شفاف است: تبدیل دیزنیپلاس به نقطه اتصال برای هواداران در همه جا جهت تعامل با کل پهنه و عمق اکوسیستم وسیعتر دیزنی.» — آدم اسمیت
جزئیات تکمیلی درباره این تغییرات رهبری در آینده نزدیک منتشر خواهد شد، اما پیام دیزنی شفاف است: عصر جدید استریمینگ با یک فرماندهی واحد در پهنه تکنولوژی و یک استراتژیست محتوای باتجربه در زمینهٔ تلویزیون، آغاز شده است.
