تبلیغ درافتکینگز با حضور نیک جوناس و کوین هارت یک کمپین سراسری برای فصلهای NFL و NBA راهاندازی کرده و در طول بازیها بارها پخش خواهد شد.
جزئیات تبلیغ و پشتصحنه
در ویدیوی تبلیغاتی، جوناس و هارت سفری جادهای را نشان میدهند؛ اما پشتصحنه واقعیت دیگری داشت: خودروها روی تریلرهای عملی نصب شده بودند و موتور یا سیستم تهویه روشن نبود. جوناس میگوید: «ما در یکی از گرمترین روزهای سال در نیویورک و نیوجرسی بودیم؛ شیشهها را بالا کشیدیم تا تصویر دوربین درست دربیاید و واقعاً داشتیم نفسمان را از دست میدادیم، اما دوام آوردیم.»
دامنه و بازیگران دیگر کمپین
کمپین به دو چهره اصلی محدود نمیماند. درافتکینگز تبلیغات تکمیلی با حضور چد اوچوسینکو و کارملو انتونی نیز منتشر خواهد کرد و برنامههایی برای اجراهای محلی در بازارهای مختلف دارد. برند نسخههای متنوعی از تبلیغات را در طول فصل فوتبال و بسکتبال تکرار میکند تا شانس دیدهشدن پیامها افزایش یابد.
استراتژی تجاری و نقش بازارهای پیشبینی
استفانی شرمن، مدیر بازاریابی ارشد درافتکینگز، هدف کمپین را نمایش قابلیت تعامل سرویسهای شرکت در سراسر ایالات متحده اعلام کرده است. با رشد بازارهای پیشبینی، درافتکینگز خدماتی ارائه میدهد که فراتر از ایالتهایی است که شرطبندی ورزشی در آنها مجاز است و این اقدام از منظر کسبوکار نقطه عطفی برای شرکت محسوب میشود. برای بررسی مرتبط بیشتر میتوانید به تحولات بازارهای پیشبینی در سایت ما مراجعه کنید.
سرمایهگذاری تبلیغاتی
براساس دادههای آیاسپات، درافتکینگز حدود 69.5 میلیون دلار برای تبلیغات در بازیهای NFL در سال 2025 هزینه کرده و نزدیک به 12.8 میلیون دلار برای تبلیغات در بازیهای NBA اختصاص داده است. این ارقام نشان میدهد شرکتهایی مانند درافتکینگز و رقبایی مثل فندوئل و بتامجیام رقابتی تهاجمی برای جذب هواداران ورزشی دارند.
نکات کلیدی کمپین
- ستارهها: نیک جوناس و کوین هارت بهعنوان رهبران کمپین جهت ایجاد تعامل و دیده شدن انتخاب شدهاند.
- دامنه پخش: تبلیغات در طول فصلهای NFL و NBA و در زمان پخش بازیها تکرار خواهد شد.
- بودجه: سرمایهگذاری چنددهمیلیوندلاری در بخش تبلیغات تلویزیونی برای افزایش آگاهی و تعامل.
- هدف کسبوکار: نمایش قابلیتهای خدماتی فراتر از مرزهای قانونی شرطبندی و تبدیل آگاهی به تعامل و درآمد.
ترکیب ستارهها: چرا جوناس و هارت؟
ترکیب انرژی بالای هارت و تأثیر آرامتر جوناس — که پیشتر در سینما کنار یکدیگر ظاهر شدهاند — برای ایجاد شیمی و جذب مخاطب طراحی شده است. چاسر بارنز، مدیر بازاریابی آژانس ترنسلیشن که در تولید تبلیغات همکاری داشته، تأکید میکند باید پیامها بهصورت موجز و جذاب منتقل شوند تا بیننده سراغ تعامل بعدی برود.
چشمانداز و اهمیت زمانبندی
با صدور مجوز شرطبندی ورزشی در اغلب ایالتها و وجود محدودیت در حدود 11 ایالت مانند کالیفرنیا، تگزاس، جورجیا و مینهسوتا، بازار تبلیغاتی برای شرکتهای شرطبندی همچنان بزرگ و رقابتی باقی مانده است. حضور مداوم تبلیغات در زمان بازیها کمک میکند نام درافتکینگز بارها در ذهن هواداران ثبت شود؛ هدف مشخص برند تبدیل آگاهی به تعامل و در ادامه درآمد است.
نگاهی به آینده کمپین
درافتکینگز با تکرار تبلیغات در ایام بازی و ورود به بازارهای محلی میکوشد سطح تعامل کاربران را افزایش دهد و خدمات جدید خود را برجسته کند. اگر اجرا و پیامها مورد توجه قرار گیرند، این کمپین میتواند نمونهای عملی از حضور مؤثر برندهای شرطبندی در رویدادهای ورزشی شود.
پانوشت: برای اطلاعات بیشتر درباره درافتکینگز به صفحه ویکیپدیا مراجعه کنید: درافتکینگز در ویکیپدیا.
