استریمینگ سهم تبلیغدهندگان را بالا برد؛ پخش و کابلی در افت
تبلیغدهندگان در دور تازه آپفرانت، تعهدات پولی خود به شبکههای پخش تلویزیونی را حدود 5.3% کاهش دادند و برای تلویزیون کابلی کاهشی معادل 7.7% ثبت شد، طبق تحلیل Media Dynamics Inc.. این افت چهارمین سال پیاپی کاهش تعهدات به پخش و کابلی است.
اعداد کلیدی بازار
- تعهدات استریمینگ در 2026 حدود 30% رشد کرد و به نزدیک 33.8 میلیارد دلار رسید (نزدیک به 31 میلیارد دلار در 2025).
- تعهدات پخش در 2026 به 8.63 میلیارد دلار سقوط کرد (در برابر 9.1 میلیارد دلار در 2025).
- تعهدات کابلی در 2026 به نزدیک 8 میلیارد دلار کاهش یافت (در برابر نزدیک 8.7 میلیارد دلار در 2025).
- بازار کلی آپفرانت بهواسطه رشد استریمینگ حدود 9.1% افزایش داشت و به حدود 33.8 میلیارد دلار رسید.
افزایش چشمگیر سرمایهگذاری در پلتفرمهای ویدیویی اینترنتی نشان میدهد رسانهها—چه سنتی و چه نوظهور—به ویدیوی مبتنی بر پهنباند وابستهتر شدهاند. برای آشنایی با مکانیزم این معاملات، میتوانید به توضیحات مربوط به آپفرانت در تبلیغات مراجعه کنید.
شرکتهایی که رشد گزارش دادند
بسیاری از بازیگران بزرگ بازار از افزایش حجم فروش آپفرانت خبر دادند، هرچند اغلب جزئیات عددی منتشر نشد:
- Fox Corp. از رشد دو رقمی در تبلیغات مرتبط با Tubi و Fox News و رکوردی در بخش ورزش و اخبار گزارش داد.
- آمازون اعلام کرد رشد سالبهسال خود را از تبلیغدهندگان جدید و فعلی حفظ کرده است اما اعداد دقیق ارائه نکرده است.
- Paramount، Skydance و دیزنی از «افزایش درصدی دو رقمی» در حجم تعهدات خبر دادهاند؛ دیزنی رشد بخش ورزش را در محدوده «دهه پایین» درصد توصیف کرده است.
- نتفلیکس اعلام کرد تقریباً تعهدات تبلیغاتیاش در سال جاری دو برابر شده است، بدون ارائه جزییات عددی.
فشار بر قیمتها؛ افت CPMها
با افزایش حجم استریمینگ، اهرم مذاکراتی ناشران کاهش یافته است. شاخص هزینه برای دسترسی به 1,000 بیننده (هزینه هر ۱۰۰۰ نمایش یا CPM) در همه بخشها نزولی بود:
- CPM پخش: کاهش 4.2%، از 43.50 دلار به 41.65 دلار
- CPM کابلی: کاهش 8.5%، از 19.35 دلار به 17.70 دلار
- CPM استریمینگ: کاهش 4.9%، از 27.75 دلار به 25.90 دلار
کاهش CPM نشان میدهد که هرچند سرمایهها به سمت استریمینگ حرکت کردهاند، قدرت چانهزنی ناشران قدیمی و جدید تضعیف شده و تبلیغدهندگان بیش از پیش روی بازده و هدفگیری دقیق تمرکز دارند.
ورزش و رویدادهای بزرگ؛ آخرین سنگر تلویزیون خطی
با وجود افت عمومی، رویدادهای ورزشی و پخشهای بزرگ همچنان ارزش ویژهای دارند. دیزنی گزارش داده تمام آگهیهای مرتبط با سوپربول LXI برای 2027 فروخته شده است؛ نمونهای از فضاهایی که هنوز بودجههای تبلیغاتی بزرگ را جذب میکنند.
نگاه به جلو
آینده بازار آگهی ویدیویی روی دو محور خواهد چرخید: توانایی پلتفرمها در هدفگیری دقیق و بهبود کارایی برای بازگرداندن یا تثبیت قیمتها (جلوگیری از افت بیشتر CPM) و تصمیم تبلیغدهندگان درباره توازن میان مقیاس مخاطب در رویدادهای خطی و قابلیتهای هدفگیری استریمینگ. رسانهها باید مدلهای ترکیبی عرضه و فروش فضا را بازطراحی کنند تا از رشد استریمینگ بهره ببرند و همزمان ارزش فضای رویدادهای زنده را حفظ کنند.
گامهای پیشنهادی برای ناشران
- سرمایهگذاری در ابزارهای اندازهگیری و هدفگیری دقیقتر برای افزایش بازده تبلیغات و تقویت اهرم قیمتگذاری.
- بستهبندی ترکیبی فضاهای استریمینگ و رویدادهای زنده با ارائه دادههای عملکردی روشن به تبلیغدهندگان.
- تنوعبخشی منابع درآمدی از طریق محتوای انحصاری زنده و تولیدات کوتاهمدت با قابلیت هدفگیری بالا.
- تقویت شفافیت گزارشدهی و ارائه شاخصهای کارایی مشخص برای حفظ و جذب تبلیغدهندگان با بودجههای بزرگ.
برای مطالعه دادهها و تحلیلهای کامل میتوانید گزارش کامل Media Dynamics و تحلیلهای مرتبط در Variety را ملاحظه کنید.
