ملیسا استون بهعنوان معاون ارشد تبلیغات (Senior VP of Publicity) استودیوهای والت دیزنی منصوب شد و رهبری تیم روابطعمومی تمام شاخههای سینمایی و تولیدات پخششونده روی Disney+ را برعهده گرفته است.
دامنه مسئولیتها: از انیمیشن تا دنیای مارول
استون مدیریت استراتژی روابطعمومی آثار زیر را هدایت خواهد کرد و همچنین خطمشی روابطعمومی سریالها و تولیدات استودیویی روی پلتفرم Disney+ را تعیین میکند. او مستقیماً به مارثا موریسون، رئیس بازاریابی استودیو گزارش میدهد.
- Disney Live Action
- Disney Animation
- Pixar
- Marvel Studios
- Lucasfilm
- 20th Century Studios
پیشینه حرفهای و کمپینهای کلیدی
ملیسا استون بیش از دو دهه تجربه در تبلیغات و روابطعمومی دارد و چهارده سال از این مسیر را در فاکس و دیزنی در سمتهای مختلف گذرانده است. پیش از این بهعنوان معاون تبلیغات جهانی در دیزنی فعالیت میکرد و سابقه کار در تیم تبلیغات 20th Century Fox را نیز دارد.
از کمپینهای جهانی برجستهای که او رهبری کرده، میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- Avatar: The Way of Water
- Lilo & Stitch
- The Little Mermaid
- The Planet of the Apes (مجموعه)
- The Martian
- West Side Story
- Andor
برنامههای آتی و تأثیر روی تقویم اکران
تقویم سینمایی دیزنی در سالهای نزدیک شامل آثاری مانند فیلم ریدلی اسکات The Dog Stars با بازی جیکوب الوردی و مارگارت کولی، انیمیشن Hexed و اثر مارول Avengers: Doomsday است. تلاشهای استون فراتر از 2026 نیز ادامه خواهد داشت و پروژههای بزرگتری مانند Ice Age 5، Star Wars: Starfighter، The Simpsons Movie 2، Frozen III و Avengers: Secret Wars را در بر میگیرد.
تأثیر استراتژیک روی برند و فرهنگ پاپ
سبد متنوع تولیدات دیزنی از بلاکباسترهای جهانی تا مجموعههای فرنچایزی نیازمند پیامِ واحد و هماهنگ برای مخاطبان بینالمللی است؛ وظیفه استون شکلدادن به این پیام، همگامسازی کمپینها و ایجاد تأثیر فرهنگی است. مارثا موریسون درباره انتصاب او گفت: «او بیش از دو دهه تجربه برجسته، شبکه گسترده روابط با هنرمندان و رسانهها و توانایی اثباتشده در رهبری کمپینهایی که تعامل مخاطب و تأثیر فرهنگی ایجاد میکنند را به همراه میآورد.»
اهمیت انتصاب و چالشهای پیشرو
بازار سرگرمی امروز نیازمند هماهنگی میان سه ضلع اصلی است: تبلیغات سنتی، بازاریابی دیجیتال و حضور مؤثر در شبکههای اجتماعی. هدایت روابطعمومی یک مجموعه چندلایه مانند دیزنی مستلزم:
- طراحی پیامهای یکپارچه قابل اجرا در بازارهای مختلف،
- هماهنگی نزدیک با بازیگران، کارگردانان و تیمهای تولید،
- مدیریت بحران و حفظ ارزش بلندمدت برند در مواجهه با بازخورد عمومی.
با توجه به سابقه و تجربه او در فرنچایزهای جهانی، ملیسا استون گزینهای مناسب برای یکپارچهسازی این اجزا و پیشبرد اهداف تجاری و فرهنگی دیزنی به شمار میرود.
