جوش دامارو، مدیرعامل شرکت والت دیزنی، اعلام کرد دو عنوان بزرگ تابستان — «ماندالورین و گروگو» و بازسازی لایو-اکشن «موانا» — در گیشه عملکرد ضعیفی داشتند، اما این آثار بهطور کامل برای شرکت زیانآور محسوب نمیشوند و ارزشهای تجاری دیگری برای دیزنی خلق کردند.
گیشه فقط یک معیار است
در تماس مربوط به گزارش درآمد شرکت، دامارو تأکید کرد سرمایهگذاری روی فرنچایزها حتی وقتی فروش سینمایی پایینتر از انتظار است، به بخشهای دیگر اکوسیستم دیزنی نیرو میدهد. به گفته او، «ماندالورین و گروگو» فروش کالاهای مرتبط را افزایش داد، مخاطبان را به جاذبه بهروزرسانیشده هزاره فالکون در دیزنیلند و والت دیزنی ورلد کشاند و تعامل در بازیهای ویدیویی را تقویت کرد.
اعداد و واقعیتهای گیشه
- «ماندالورین و گروگو» در افتتاحیه خانگی 81 میلیون دلار فروخت و در مجموع حدود 345 میلیون دلار در جهان کسب کرد؛ رقمی که پایینتر از تولیدات میلیارددلاری پیشین مجموعه جنگ ستارگان قرار میگیرد.
- «موانا» با بازگشت دواین جانسون در نقش مائویی تا کنون حدود 262 میلیون دلار فروش جهانی داشته است. با بودجه تولید گزارششده در حدود 250 میلیون دلار، نشریه ورایتی پیشبینی کرده فیلم ممکن است در سینماها نزدیک به 100 میلیون دلار زیان برای دیزنی ثبت کند.
رویکرد مالی و استراتژیک دیزنی
هوگ جانستون، مدیر مالی دیزنی، پنجره سینمایی را مهم دانست اما آن را تنها یک «نقطه داده» خواند و گفت ارزش واقعی مالکیت فکری در توانایی بهرهبرداری از آن در سراسر چرخه کسبوکار دیزنی نهفته است؛ شامل کالاهای مصرفی، پارکها، سرویسهای پخش و بازیهای ویدیویی. این رویکرد نشان میدهد دیزنی برای جبران افت فروش بلیت به درآمدهای مکمل و بهرهگیری بلندمدت از IP اتکا میکند.
پیامدها برای فرنچایزها و تقویم اکران
دامارو اضافه کرد موفقیت «مرد عنکبوتی: روزی تازه»، محصول مشترک سونی و مارول، نشان میدهد هنوز تقاضا برای تجربههای سینمایی قوی وجود دارد. این موفقیت به دیزنی اطمینان میدهد که ترکیب اکرانهای سینمایی و استفاده از مالکیت فکری در بخشهای دیگر میتواند استراتژی مؤثری باشد و احتمالاً در تصمیمگیریهای مربوط به تقویم اکران و سرمایهگذاریهای آینده تأثیر خواهد داشت. برای مطالعه بیشتر درباره همکاریهای بین استودیوها میتوانید به صفحه مارول استودیوز مراجعه کنید.
نکات کلیدی برای سرمایهگذاران و طرفداران
- سرمایهگذاری بلندمدت روی فرنچایزها میتواند نوسانات گیشه را پوشش دهد، اما تحمل زیانهای سینمایی مستلزم جریانهای درآمدی مکمل و کنترل هزینههاست.
- افزایش فروش کالا، جذب مخاطب در پارکها و فعالیتهای گیمینگ میتواند بخشی از زیانهای گیشه را جبران کند؛ بنابراین انتخاب پروژهها و مدیریت هزینهها باید سختگیرانهتر شود.
- موفقیت فیلمهای شریک مانند «مرد عنکبوتی» نشان میدهد همکاری بین استودیوها میتواند ریسک را پخش کند و بازگشت مخاطب به سینما را تسریع کند.
دیزنی اکنون باید از ترکیب درسهای تابستان، قدرت سرویسهای پخش و اکوسیستم محصولات خود استفاده کند تا سازوکاری مؤثر برای مدیریت ریسک و حفظ سودآوری فرنچایزها طراحی نماید؛ تصمیماتی که تقویم اکران و نرخ سرمایهگذاریهای آتی شرکت را شکل خواهد داد.
مطالعه مرتبط: مرد عنکبوتی: روزی تازه
