لاکلان مرداک اعلام کرد قرارداد فعلی فاکس با NFL تا پایان فصل 2029 بدون تغییر باقی میماند و شرکت هیچ اصلاحی در این توافق انجام نخواهد داد. این موضع مانع از آن میشود که لیگ بتواند بند «خروج» (opt-out) را زودهنگام در قرارداد فاکس اعمال کند و شروط را قبل از موعد بازنگری کند.
دلایل تلاش NFL برای بازنگری قراردادها
افزایش چشمگیر ارزش حقوق پخش و اهمیت مخاطب زنده، لیگ را وادار کرده تا در قراردادهای اخیر بند خروج بگنجاند. این بند به لیگ امکان میدهد در صورت نیاز قیمتها را متناسب با شرایط بازار تنظیم کند. رشد رقابت میان شبکههای سنتی و پلتفرمهای جریانی، همراه با پیشنهادات بالاتر برای برخی رویدادهای ورزشی، انگیزه اصلی لیگ برای بازنگری قراردادهاست.
چرایی مقاومت فاکس
صنعت تلویزیون سنتی تحت فشار کاهش درآمدهای تبلیغات و جابهجایی مخاطب به سمت پخش جریانی قرار دارد. شرکتهای پخش در وضعیت فعلی تمایلی ندارند هزینههای حق پخش را افزایش دهند، بنابراین اصرار فاکس برای حفظ متن قرارداد فعلی تلاشی است برای محافظت از ساختار هزینهای و پیشبینیپذیری مالی. مرداک در تماس با سرمایهگذاران رابطه فاکس و لیگ را «بسیار مثبت» توصیف کرد و گفت تصمیم بر پایه مذاکرات اخیر دو طرف گرفته شده است؛ اما جزئیات بیشتر اعلام نشد.
طرفهای درگیر و پیامدهای مذاکرات
NFL هماکنون با چند شریک اصلی مذاکره میکند که تعیینکننده وضعیت حقوق پخش در دوره پس از 2029 خواهند بود:
- Amazon (پرایم ویدئو)
- Disney (ESPN / ABC)
- NBCUniversal
- CBS
گزارشها از گفتگوهای جدی میان لیگ و شرکتهای مختلف درباره نحوه تخصیص زمانهای پخش و بستههای حق پخش حکایت دارد. از سوی دیگر، ساختار ویژه برخی قراردادها—مانند توافق دیزنی برای Monday Night Football که تا پس از 2030 بند خروج آن قابل اعمال نیست—مناقشه را پیچیدهتر میکند. همچنین بحثهایی درباره جابهجایی مالکیت یا مبادلات دارایی میان شبکهها و لیگ مطرح شده که میتواند ماهیت قراردادها را تغییر دهد.
واکنش بازار تبلیغات
تقاضا برای تبلیغات مرتبط با رویدادهای ورزشی زنده همچنان قوی است؛ نمونه اخیر فروش کامل زمانهای تبلیغاتی سوپر بول LXI در سال 2027 ماهها پیش از بازی است. این موضوع نشان میدهد در کوتاهمدت جذابیت ورزش برای تبلیغکنندگان حفظ میشود و میتواند عامل فشار برای افزایش قیمتها محسوب شود.
سناریوهای محتمل تا پایان دوره قرارداد
- مذاکره نزدیک به موعد پایانی قراردادها و استفاده از اهرم رقابتی میان شبکههای سنتی و پلتفرمهای جریانی برای دستیابی به بستههای بهتر.
- تغییر الگوی تخصیص حقوق بین شبکهها و پلتفرمهای دیجیتال، از جمله ترکیب پخش زنده با محتوای اختصاصی و اشتراکها.
- گسترش معاملات مالکیتی یا مبادلات دارایی میان طرفین که به صورت غیرمستقیم ساختار مالی قراردادها را دگرگون میکند.
شاخصهایی که باید رصد شوند
- اعلام رسمی شرکای عمده درباره اعمال یا عدم اعمال بند خروج.
- گزارشهای فروش تبلیغات برای بازیهای کلیدی (بهویژه سوپر بول) به عنوان نشانه تقاضای بازار.
- هر معامله مالکیتی یا مبادله دارایی میان لیگ و شبکهها که میتواند روابط تجاری را تغییر دهد.
- رقابت پیشنهادها از سوی پلتفرمهای جریانی برای بستههای پخش زنده.
- اظهارنظرها و موضعگیری رسمی فاکس، دیزنی، NBC و CBS در آستانه تجدید قراردادها.
در کوتاهمدت تصمیم فاکس مانع از بازنگری گسترده در قراردادها میشود، اما با نزدیکتر شدن به موعد تجدید، رقابت بازار و معاملات جانبی ممکن است معادلات را بهسرعت تغییر دهد. آنچه روشن است این است که دوره 2026–2029 برای شکلگیری توافقهای بعدی تعیینکننده خواهد بود.
