مارک جیکوبز در کمپین پاییز 2026 فیلم کوتاه «تعویض» را با بازی جمیما کیرک و روان بلانچارد منتشر کرده است. این مینیدراما از یک اشتباه در تعویض کیف شروع شده و به تعقیب و گریز در خیابانهای نیویورک میرسد؛ جرمی او. هریس نیز در نقش کوتاهی در آن حضور دارد.
داستان «تعویض» و رویکرد سینمایی برند
«تعویض» بخشی از مجموعه روایتمحور «Question Marc» است و پس از «The Scene» نشان میدهد مارک جیکوبز مسیر خود را به سمت محتوای سرگرمیمحور و داستانمحور میبرد. فیلم درست بعد از شوی برند آغاز میشود: کیرک و بلانچارد کیفهای یکسانی دارند، اشتباهاً وسایل هم را برمیدارند و هر کدام از محتوای کیفِ دیگر تصویری از صاحبِ فرضی آن میسازد.
آنچه همیشه در کیفِ جمیما هست
جمیما در گفتوگوها گفته با وجود تغییر سبک زندگی، برخی عادتهای روزمره را حفظ کرده است. او فهرست وسایل همیشگیاش را اینطور مطرح کرده:
- دفترچه و چند خودکار
- دفتر برنامهریزی
- رژ لب و آبنبات
- یک کتاب و کرم دست
- کلیدها و کیف پول بزرگ
به گفته او تلفن همراه بسیاری از نیازها را برآورده میکند، اما نگهداشتن این وسایل برایش نوعی آیین شخصی است.
آیا استایلِ «جسا» الهامبخشِ او بود؟
با توجه به اینکه نقشِ جسا در سریال Girls با استایل بوهمی و لباسهای وینتیج شناخته شد، از کیرک پرسیدهاند آیا از آن استایل الهام گرفته است یا نه؛ پاسخِ او کوتاه و روشن بود: «نه، اصلاً؛ استایل جسا برای من شخصاً جذاب نیست.»
خاطرهای از هفته مد پاریس
کیرک تجربههایش از هفتههای مد را نزدیک به روایتهای سینمایی توصیف میکند. او حادثهای از پاریس حوالی 2014 روایت میکند: پس از حضور در شوی Chanel، شب قبل به مهمانی رفتند، بین مهمانان درگیری شد و یکی از حاضران با بطری شکسته به سمت او آمد. ماجرا تنها به یک خراش ختم شد اما برای اخراج آنها از مهمانی کافی بود؛ در پایان کیرک و همراهانش میز و مشروبات را تصاحب کردند.
وقتی مد و سرگرمی به هم نزدیک میشوند
تولید محتوای روایی مانند «تعویض» نشان میدهد برندهای مد بیش از پیش به فیلمسازان، بازیگران و نویسندگان مراجعه میکنند تا داستانهایی خلق کنند که فراتر از تبلیغِ صرف پوشاک باشند. مارک جیکوبز اعلام کرده قسمتهای بعدی «تعویض» طی پاییز در کانالهای اجتماعی برند منتشر خواهد شد و مجموعه پاییز 2026 هم هماکنون برای خرید آنلاین در دسترس است.
چه باید منتظر بود
سرمایهگذاری برندها در تولید محتوا فرصتی ایجاد میکند تا مخاطبان با شخصیتها و روایتهایی فراتر از محصول ارتباط برقرار کنند؛ این روند میتواند شکل تبلیغاتِ مد را در سالهای آینده تغییر داده و مرز میان صنعت مد و سرگرمی را کمتر کند.
