جاستین برِتون، مدیر پیشین بازاریابی والمارت، از 31 اوت به Gap Inc. پیوست و بهعنوان معاون توسعه مسئول تولید محتوای اوریجینال برای پلتفرم «فشنتینمنت» این شرکت شد.
نقش جدید و چارچوب فشنتینمنت
برِتون در نقش جدید تحت نظر پم کافمن خواهد بود؛ کافمنی که پیش از این در Nickelodeon و Viacom فعالیت کرده و در فوریه بهعنوان نخستین مدیر ارشد سرگرمی Gap Inc. منصوب شد. تیم اجرایی قصد دارد حضور برندهای Gap، Old Navy، Banana Republic و Athleta را در فرهنگ پاپ از طریق تولید محتوا و ایجاد گفتوگو در شبکههای اجتماعی تقویت کند.
وظایف کلیدی برِتون
- هدایت ایدهپردازی، توسعه و تولید محتوای اوریجینال در فرمتهای مختلف برای مجموعه برندهای Gap Inc.
- همکاری نزدیک با CAA و مدیریت فرایند ارائه پیشنهادها (pitch).
- پیگیری ایده از مرحله مفهوم تا تصویب و نمایندگی شرکت در تعامل با تهیهکنندگان، استودیوها، استعدادها و شرکای تولید.
سابقه حرفهای و قابلیتهای برتون
برِتون شش سال اخیر را در والمارت گذراند و در آنجا بهعنوان رئیس شراکتها، محتوا و تجربیات نوظهور فعالیت کرد. پیش از والمارت، مسئولیت همکاریهای تجاری را در Squarespace و Foursquare برعهده داشت و کار حرفهای خود را در نشر با شرکتهای Condé Nast و Hearst آغاز کرد.
در والمارت، برِتون پروژههایی مانند «Camp by Walmart» — مجموعهای تعاملی با بیش از 100 اپیزود — را راهبری کرد و تجربهای مکمل برای سری Waffles and Mochi روی نتفلیکس توسعه داد. او همچنین حضور والمارت در صنعت بازی را توسعه داد؛ از همکاری با EA Sports FC پیش از جام جهانی تا ایجاد امکان خرید واقعی روی پلتفرم Roblox.
پیامدها برای بازار و رقبا
استخدام یک مدیر محتوای باتجربه در Gap Inc. نشاندهنده تداوم گرایشی است که در آن خردهفروشان به جای تکیه صرف بر تبلیغات سنتی، سرمایهگذاری جدی روی تولید محتوای اوریجینال و تجربههای فرامتن انجام میدهند. این رویکرد میتواند:
- تعامل عمیقتر با مخاطبان نسل Z و میلنیال از طریق پلتفرمهای ویدیویی و بازی را تقویت کند.
- برندها را از محصولمحوری صرف به روایتمحوری سوق دهد و فرصتهای جدید برای همکاری با استودیوها و تهیهکنندگان خلق نماید.
- رقابت بین خردهفروشان را به میدان تولید محتوا و تجربه منتقل کند؛ جایی که احساس تعلق و مشارکت اجتماعی ارزش افزوده ایجاد میکند.
چه انتظاراتی میتوان داشت
با توجه به سابقه ترکیب تجارت و تجربههای تعاملی، برِتون احتمالاً پروژههایی را دنبال خواهد کرد که همزمان درآمدزایی تجارت الکترونیک و مشارکت فرهنگی برند را افزایش دهند؛ از سریالهای کوتاه و تجربههای تعاملی تا ادغام با بازی و همکاریهای بینصنفی. این نوع پروژهها میتوانند نحوه دیده شدن برندهای پوشاک بزرگ در سالهای آینده را دگرگون کنند و رقبا را به واکنش وادارند.
برای مرور مفهوم تولید محتوا توسط برندها به معرفی Branded entertainment در ویکیپدیا مراجعه کنید.
