اپلیکیشنِ تشویقیِ WeWard که با حمایتِ مالیِ ونوسِ ویلیامز، ستارهٔ مشهورِ تنیس، راهاندازی شده است، با یک حرکتِ جسورانه برای کاهشِ اعتیادِ به گوشی، قابلیتِ جدیدی به نام «حالتِ پیادهروی (Walking Mode)» را معرفی کرده است. این قابلیت به کاربران اجازه میدهد دسترسی به اپلیکیشنهای خاصی مانند اینستاگرام یا تیکتاک را تا زمانی که تعدادِ مشخصی قدم برداشتهاند، بهطورِ کامل مسدود کنند.
عملکردِ این سیستم کاملاً ساده و شخصیسازیپذیر است. کاربرانی که قصد دارند میزانِ استفاده از شبکههای اجتماعی را کاهش دهند، میتوانند تنظیمات را طوری پیکربندی کنند که قفلِ اپها تنها پس از طیکردنِ مثلاً ۳۰۰۰ قدم باز شود. این رهیافتِ دوگانه هم انگیزهٔ ورزش و تحرک را افزایش میدهد و هم به مدیریتِ بهترِ زمانِ استفاده از صفحهنمایشِ موبایل کمک میکند.
تغییرِ رویکرد از پاداشِ مالی به اصلاحِ سبکِ زندگی
تا پیش از این، سازوکارِ اصلیِ WeWard بر پایهٔ اعطایِ امتیاز یا «وارد» (Ward) استوار بود؛ ارزِ درونبرنامهای که کاربران میتوانستند آن را به پولِ نقد، کارتِ هدیه یا کمکهای خیریه تبدیل کنند. علاوه بر این، رقابتهای دوستانه در جدولِ ردهبندی نیز بخشی از جذابیتِ این پلتفرم محسوب میشد. با این حال، با توجه به نیازِ روزافزونِ کاربران به کنترلِ زمانِ استفاده از موبایل، افزودنِ ابزارهای محدودکنندهٔ صفحهنمایش یک ارتقای کاملاً منطقی برای این پلتفرم بهشمار میرود.
بر اساسِ گزارشهای رسمی، این استارتاپِ مستقر در فرانسه در حالِ حاضر ۳۰ میلیونِ کاربرِ فعال در ۲۹ کشور دارد؛ از این میزان ۴ میلیونِ کاربر تنها در ایالاتِ متحدهٔ آمریکا فعالیت میکنند. آمارها نشان میدهد استفاده از این اپلیکیشن، زمانِ پیادهرویِ کاربران را حدودِ ۲۵ درصد افزایش داده است.
طراحیِ آگاهانه و حفظِ حریمِ خصوصی
ایو بنشیمول (Yves Benchimol)، یکی از بنیانگذارانِ WeWard، در مصاحبهای با TechCrunch استراتژیِ تیمِ خود را اینگونه توصیف میکند: «ما معتقدیم نسلِ آیندهٔ محصولاتِ دیجیتال باید برای خلقِ رفتارهای سالمتر در دنیایِ فیزیکی طراحی شوند، نه اینکه صرفاً برای گیر دادن و سرقتِ توجهِ کاربران ساخته شوند.»
بنیانگذارانِ WeWard، زمانِ کوتاهی که کاربرانِ روزانه در این اپلیکیشن میگذراند را یک آمارِ کاملاً مثبت میدانند، زیرا هدفِ آنها انحصارِ توجهِ مخاطب نیست. در کنارِ این رویکرد، حریمِ خصوصیِ کاربران نیز در اولویت قرار دارد. برخلافِ بسیاری از پلتفرمهای پاداشدهنده که درآمدِ خود را از طریقِ جمعآوری و فروشِ اطلاعاتِ شخصیِ کاربران به شرکتهای ثالث تأمین میکنند، WeWard این روش را کاملاً رد میکند و مدلِ درآمدیِ آن بر خریدهای درونبرنامهای، بازاریابیِ همکار، اشتراکهای ویژه (پرمیوم) و نمایشِ تبلیغات استوار است.
با معرفیٔ «حالتِ پیادهروی»، شاهدِ تغییرِ جذابی در نحوهٔ تعاملِ انسان با گوشیهای هوشمند هستیم؛ ابزاری که تا دیروز مانعِ تحرک بود، اکنون قرار است محرکی برای داشتنِ زندگیِ فعالتر و پرهیز از دنیایِ مجازی باشد.
