اپل تصمیم گرفته دسترسی به محصولات گرانقیمتش را برای مشتریان آسانتر کند. غول فناوری کوپرتینویی بهزودی با همکاری کلارنا (Klarna)، شرکت بزرگ پرداخت اقساطی، برنامه جدیدی به نام Apple Upgrade راهاندازی میکند که به کاربران اجازه میدهد دستگاههای دلخواهشان را به صورت اجاره به مالکیت تهیه کنند.
بر اساس گزارش بلومبرگ، این طرح از سهشنبه هفته آینده عملیاتی میشود و شامل آیفون، آیپد، مک و اپل واچ خواهد بود. با این برنامه، دوره اجاره برای آیفون و اپل واچ حداکثر ۲۴ ماه و برای مک و آیپد تا ۳۶ ماه تعیین شده است. در پایان این مدت، مشتریان میتوانند دستگاه را نگه دارند، آن را بازگردانند یا به مدل جدیدتری ارتقا دهند. بلومبرگ اشاره کرده که در برخی موارد، «تراکنشها شامل هزینه اضافی خواهند شد».
اپل پیش از این برنامه «iPhone Upgrade» را اجرا میکرد، اما حالا قصد دارد ثبتنام مشتریان جدید در آن طرح را متوقف و همه را به Apple Upgrade هدایت کند تا سرویسی جامعتر ارائه دهد.
اجبار به کاهش فشار قیمتها
این حرکت در شرایطی رقم میخورد که اپل با چالشهای بزرگی در زنجیره تأمین روبهروست. بحران کمبود تراشههای حافظه که از آن به «رمگدون» تعبیر میشود و ناشی از مصرف بیرویه صنعت هوش مصنوعی است، قیمت سختافزار را به شدت افزایش داده. اپل اخیراً اعلام کرد برای جبران این هزینهها قیمت محصولاتش را بالا میبرد؛ بنابراین Apple Upgrade در وهله اول ابزاری است برای قابلتحملتر کردن این افزایش قیمت برای مصرفکننده.
برنامهای محتاطانه در روزهای پرآشوب
این طرح در حالی از راه میرسد که اپل یکی از پرتنشترین دورههای تاریخ خود را میگذراند. جان ترنوس بهتازگی سکان هدایت شرکت را بهدست گرفته و از سوی دیگر، اپل وارد یک نبرد حقوقی سنگین با اوپنایآی (OpenAI) شده و این استارتاپ هوش مصنوعی را به سرقت تجاری متهم کرده است. در چنین وضعیتی، هر اقدامی که بتواند فروش را تضمین و کسبوکار را در مسیر نگه دارد، یک تصمیم منطقی و محتاطانه محسوب میشود.
با این حساب، باید دید اپل و کلارنا جزئیات بیشتری از شرایط بهره و کارمزد این طرح منتشر میکنند یا خیر. آنچه مسلم است، در دنیای فناوری که هر روز قیمتها بالاتر میرود، طرحهای تأمین مالی مانند Apple Upgrade میتواند نفس راحتی برای مشتریان باشد.
