تنشهای اقتصادی و افزایش سرسامآور قیمت قطعات در صنعت گوشیهای هوشمند، فاتحه کمپانیهای کوچکتر را میخواند. روزهای گذشته شاهد بودیم که وانپلاس (OnePlus) پس از ماهها شایعه، رسماً از بازارهای آمریکای شمالی و اروپا کنار کشید. اکنون گزارشهای جدید نشان میدهد که برند محبوب نوپای ناتینگ (Nothing) نیز قرار است راهی مشابه را طی کند و از ۱۲ بازار جهانی یا حتی بیشتر، خارج شود.
کاهش ۴۰ درصدی نیروی کار و بازسازی ساختار سازمانی
بر اساس اطلاعات بهدستآمده، برنامههای عقبنشینی شرکت ناتینگ مناطق مختلفی از جمله خاورمیانه، ژاپن و بخشهایی از اروپا را در بر میگیرد. با این حال، جزئیات دقیقی از نام کشورهای هدف منتشر نشده است. این تصمیم استراتژیک با یک موج گسترده اخراج همراه خواهد بود؛ بهطوریکه شرکت پیشبینی میکند حدود ۴۰ درصد از کل نیروی کار خود را تعدیل کند.
واحد تحقیق و توسعه (R&D) این شرکت نیز از این تعدیلات در امان نمانده است. گزارشها حاکی از آن است که شعبه R&D ناتینگ در چین با اخراج حدود ۵۰ درصدی کارمندان مواجه شده و دفتر لندن نیز بین ۳۰ تا ۴۰ درصد از نیروهای خود را از دست میدهد.
چرا ناتینگ به بازارهای جدید پناه میآورد؟
دلیل اصلی این تغییر مسیر، رشد غیرقابلکنترل قیمت حافظههای فلش و رم در بازار جهانی است. شرکتهایی که در بخش گوشیهای اقتصادی و میانرده فعالیت میکنند، کمتر از همه توان مقابله با این هزینههای سنگین را دارند. حاشیه سود پایین از همان ابتدا به این برندها اجازه تنفس نمیدهد.
به همین دلیل، ناتینگ تمرکز خود را به بازارهای پرفروش و پرسودتر معطوف کرده است. به عنوان مثال، این برند در سهماهه دوم امسال توانست عنوان «سریعترین رشد» را در بازار بسیار رقابتی هند از آن خود کند.
رقص با هیجان رسانهای اما فروشهای ناچیز
اگرچه برند ناتینگ با کمپینهای تبلیغاتی جذاب و طراحیهای متفاوت، حضور بسیار پررنگی در رسانههای تکنولوژی دارد، اما واقعیت اعداد و ارقام داستان متفاوتی را روایت میکند. آمارها نشان میدهند که مدل Nothing Phone (4b) از زمان عرضه تاکنون، تنها به فروش 20 هزار دستگاه رسیده است.
در کنار این رقم، گوشیهای Nothing Phone (4a) و نسخه Pro آن نیز روی هم رفته فروشی در حدود 150 هزار دستگاه داشتهاند. این حجم از فروش برای بازیگران کلان صنعت موبایل رقم بسیار ناچیزی به شمار میرود و ثابت میکند که ناتینگ با وجود محبوبیت رسانهای، همچنان به عنوان یک بازیگر کوچک در میدان حضور دارد.
آینده نشان خواهد داد که آیا این استراتژی انقباضی و تمرکز بر بازارهای بهشدت سودآور، میتواند نجاتبخش ناتینگ در برابر سونامی قیمت قطعات باشد یا خیر؛ با این حال، مشخص است که دوران رشد سریع و تهاجمی این برند برای مدتی متوقف شده است.
