تئاتر ال کاپیتان در هالیوود، مکانی که تاریخچه اکرانهای دیزنی از «شیر شاه» تا «انتقمپذیران» را در خود دارد، روز پنجشنبه میزبان رویداد بیسابقهای شد که مرزهای سنتی بین استودیوی افسانهای و نسل جدید راویان را محو کرد. دیزنی نخستین رویداد Created in L.A. را با حضور بیش از ۳۵۰ سازنده محتوا، نوآور و رهبر صنعت راهاندازی کرد؛ جمعی که به طور جمعی بر ۱.۶ میلیارد دنبالکننده در یوتیوب، اینستاگرام و تیکتاک تسلط دارند.
ریشه رویداد: از یک «پیشنهاد دیوانهوار» یوشایی
معمار این رویداد دو روزه، جان یوشایی است؛ کارآفرینی که مسیر خود را از نقشهای مدیریتی در یوتیوب و اینستاگرام تا به عمق اقتصاد سازنده محتوا طیده و با مصاحبههای عمیق با نامهایی چون مستر بیست، مارک رابر و کن هارت شهرت یافته. یوشایی در سخنرانی افتتاحیه، مذاکرهاش با مدیران دیزنی را بازگو کرد: «گفتم، چرا ویدیوهایی که در گوشی تماشا میشوند، اخیراً به قدری رشد کردهاند که شایسته اکران در تئاتر، فرش قرمز و جشن با ۳۵۰ خلاقترین ذهن جهان هستند؟» پاسخ دیزنی، یک «بله» قاطع بود.
دانا والدن: «مخاطب، همکار واقعی است»
دانا والدن، رئیس و مدیر ارشد خلاقیت والت دیزنی، در سخنانی صریح تفاوت بنیادین دو مدل تولید محتوا را تشریح کرد. او بیان داشت: «شما مخاطبانتان را صمیمی میشناسید، لحظه به لحظه بازخورد میگیرید و تنظیم میکنید. ما سالها طول میکشیم تا به مخاطب برسیم.» والدن افزود: «از این فوریت و رفتار با مخاطب به عنوان همکار، ما باید بیاموزیم. امیدوارم این دو روز آغاز روابطی شود که باعث شود شاید بتوانیم با هم داستان بگوییم.»
جایزه استیت طلایی: تقدیر از نوآوری بصری
شب با معرفی جایزه استیت طلایی (Golden State Award) به پایان رسید که به فیلمسازی قوی و تأثیر جمعیتی میپردازد. برندگان این دور عبارتند از:
- لوکاس و کورتیس نیکوترا (Sticks) با اثر «فیلم تکنوبلید»؛ برنده اول.
- زاک کینگ با تراژی خلاقانه «کارتن برمیگرداند» (Cardboard Strikes Back) — همنیوژ (Hommage) هوشمندانه به «جنگ ستارگان» — برنده دوم.
هر دو اثر برای نخستین بار روی پرده بزرگ اکران یافتند و تحسین مخاطبان را در پی داشتند.
چرا این رویداد نقطه عطفی برای اقتصاد سازنده است؟
- قدرت تفاوضی جهانی: حضور سازندگانی از آرژانتین، استرالیا، گرجستان و مراکش نشان میدهد اقتصاد سازنده دیگر پدیده محلی نیست، بلکه یک قدرت بینالمللی است.
- تغییر مدل درآمدی: دیزنی به جای خرید محتو، در شراکت خلاقانه سرمایهگذاری میکند.
- سرعت در ورود به بازار: ترکیب داستانگویی سنتی (با چرخه سالها) و دیجیتال (با چرخه ثانیهها) میتواند فرمولهای جدید تولید محتوای پرمخاطب را متولد کند.
رویداد Created in L.A. روز جمعه با پنلهای تخصصی، کارگاهها و گفتگوهای استراتژیک ادامه دارد. ناظران معتقدند اگر این مدل مدرسهی جدیدی شود، میتوانیم شاهد ورود موجی از سریالها و فیلمهای ریشهیافته در فرهنگ اینترنتی به پلتفرمهای دیزنیپلاس و شبکههای تلویزیونی ABC و FX باشیم.
