بارهای Crème هرشی با طعمهای افوگاتو و کارامل نمکی همراه با گروه پاپ Katseye معرفی شدند تا توجه مصرفکنندگان جوان به تجربهای لوکس و جدید جلب شود.
دلیل انتخاب Katseye
هرشی که با بستهبندیهای کلاسیک و جایگاه فرهنگی مستحکم شناخته میشود، بهدنبال فراتر رفتن از نوستالژی و افزایش سهم در میان مصرفکنندگان جوانتر است. استیسی تافت، مدیر رشد و بازاریابی هرشی، تأکید میکند که نسل Z بهدنبال طعمها، بافتها و تجربیات تازه است؛ از همین منظر معرفی طعمهای افوگاتو و کارامل نمکی در قالب بارهای Crème همراه با Katseye منطقی و هماهنگ بهنظر میرسد.
شیوه اجرا و کانالهای کمپین
ویدیوی تبلیغاتی کمپین که بخشی از آن در واگن متروی نیویورک ضبط شده، گروه Katseye را هنگام اجرای «Pinky Up» نشان میدهد و واکنش مسافران به لقمههای Crème را به تصویر میکشد. پیام کمپین در قالب چند کانال منتشر میشود:
- ویدئوی استریمینگ و پخش دیجیتال
- تلویزیون ملی
- پخش صوتی و پادکست
- رسانههای اجتماعی
- دیوارنگارهها در بروکلین و لسآنجلس
رقابت و نوآوری در بازار تنقلات
بازار تنقلات با فشار رقابتی و نوآوری مداوم روبهروست؛ تولیدکنندگان برای جذب مصرفکنندگان جوانتر روی طعم، بافت و تجربه تمرکز میکنند. برای نمونه Ferrara با تغییر بافت محصول قدیمی Nerds توانست فروش را تقویت کند، و هرشی نیز بهتازگی طعمهای جدیدی را به خط Reese's افزود، از جمله ترکیب با بیسکویت Oreo.
ابزارهای تحلیلی و بازاریابی
تیم هرشی از ابزارهای تحلیل داده و رصد شبکههای اجتماعی برای پیشبینی روندها و طراحی ایدههای نوآورانه استفاده میکند. این رویکرد کمک میکند تا پیام برند با الگوهای خرید نسل جوان هماهنگ باشد؛ نسلی که در نحوه هزینهکرد هدفمند است و آماده پرداخت برای تجربههای ویژه میباشد.
چشمانداز و تأثیر احتمالی
همکاری میان برندهای غذایی و چهرههای فرهنگ پاپ نشان میدهد مرزهای تبلیغات سنتی در حال بازتعریفاند. اگر واکنش نسل Z مثبت باشد، احتمال دارد ترکیب فرهنگ پاپ و محصولات جدید توسط دیگر تولیدکنندگان نیز بیشتر دنبال شود و بازار تنقلات به سمت تنوع و تجربهمحوری حرکت کند. هرشی با معرفی بارهای Crème نه تنها محصولی جدید عرضه میکند، بلکه موقعیت خود را در بخش پریمیوم-قابلدسترس تقویت میکند.
منابع مرتبط
برای ارجاع و مطالعه بیشتر: معرفی شرکت هرشی در ویکیپدیا و مرور مفاهیم مربوط به نسل Z در ویکیپدیا.
نگاه به جلو
در صورت موفقیت کمپین، انتظار میرود رقابت بر سر خلق تجربههای نو برای نسل جوان شدت یابد و نوآوریهای طعمی و همکاریهای فرهنگی نقش بزرگتری در استراتژی برندها پیدا کند.
