پدیده یوتیوب لایک نستیا، یکی از پرمخاطبترین برندهای کودکانه در سطح جهان، قراردادی استراتژیک توسعه محتوا با دیزنی امضا کرد. خبری که ابتدا توسط وریتی فاش شد، گامی بزرگ در بومگذار کردن این برند دیجیتال در اکوسیستم سنتی سرگرمی محسوب میشود.
از یوتیوب تا دیزنی Jr. و دیزنی پلاس
بر اساس این توافق، طرفین قصد دارند یک سریال انیمیشنی اصلی پیشدبستانی برای دیزنی Jr. و دیزنی پلاس بسازند. علاوه بر انیمیشن، برنامهریزیهایی برای تولید محتوای لایواکشن (زنده) مخاطب طیف وسیعی از کودکان، نوجوانان و خانوادهها در دستور کار است. دیزنی همچنین موافقت کرده که یک مجموعه برگزیده از آرشیو ویدیوهای لایک نستیا را به طور اختصاصی در پلتفرمهای خود عرضه کند.
«من از اناستاسیا و نحوه رشد 'لایک نستیا' تا تبدیل شدن به یک برند جهانی محبوب میلیونها خانواده در سراسر جهان، بینهایت افتخار میکنم. ادغام جهان 'لایک نستیا' و دیزنی، فرصت شگرفی برای خلق تجربهای منحصر به فرد برای نسل جدید است.»
— آنا رادزینسکا، مادر نستیا و بنیانگذار برند لایک نستیا
ارقام رکوردشکنی یک امپراتوری دیجیتال
برند لایک نستیا که در سال ۲۰۱۶ تاسیس شد، اکنون بیش از ۲۵ کانال یوتیوب را در ۲۲ زبان مختلف مدیریت میکند. شاخصهای کلیدی موفقیت این برند عبارتند از:
- مجموع مشترکین: فراتر از ۴۵۰ میلیون نفر
- پوشش زبانی: ۲۲ زبان زنده
- تعداد کانالها: ۲۵+ کانال فعال
این ارقام مکانة لایک نستیا را در میان گولدهترین سازندگان محتوا در تاریخ یوتیوب تثبیت کرده است.
استراتژی جدید دیزنی: اشراک سازندگان محتوا
این قرارداد جدیدترین حلقه از سلسله توافقی است که دیزنی در ماههای اخیر با سازندگان محتوای محبوب (Content Creators) بسته است. پیش از این، این غول سرگرمی همکاریهایی با نامهای زیر را رسماً اعلام کرده بود:
همزمان، دیزنی در اوت امسال قراردادی برای اشتراک محتوا با تیکتاک امضا کرد تا کاربران بتوانند با استفاده از صحنههای فیلمهای مارول، پیکسار، جنگ ستارگان، افاکس و سایر франشایزها، محتوای عمودی بسازند. این ویدیوها که تحت عنوان Verts شناخته میشوند، هم در تیکتاک و هم در دیزنی پلاس قابل مشاهده خواهند بود و راهاندازی آن در ماههای آینده در ایالات متحده روی برنامه است.
تحلیل: آینده سرگرمی در تقاطع سنتی و دیجیتال
امضای قرارداد با لایک نستیا سیگنال روشنی است: مرز بین ستارههای سنتی هالیوود و پدیدههای بومی دیجیتال به سرعت محو شده است. دیزنی با درک قدرت تأثیرگذاری این کانونهای توجه، نه تنها مخاطب جوان را حفظ میکند، بلکه خط لوله محتوای خود را با ایدههای تازه و تستشده در جنگل یوتیوب تقویت میکند. برای لایک نستیا نیز، این معامله پاسپورت ورود به لیگهای بزرگ تولید محتوا با بودجه بالا و توزیع جهانی است.
