مارک زاکربرگ در گزارش درآمد سهماهه دوم متا تصویر روشنی از جهتگیری جدید شرکت ترسیم کرد: هوش مصنوعی دیگر تنها ابزاری برای بهبود فیدها نیست، بلکه بهعنوان محرک اصلی توسعه و عرضه اپلیکیشنهای مستقل عمل میکند. مدیرعامل متا گفت تیمها روی ایدههای بیشتری کار میکنند و به لطف مدلهای زبانی بزرگ (LLM) فرایند عرضه محصول سریعتر از گذشته شده است.
از شکستهای پیاپی تا موفقیت تردز
تجربه متا در تولید اپلیکیشنهای مستقل سابقهای طولانی از تلاشهای ناموفق دارد. در دهه ۲۰۱۰، اینکوباتور Creative Labs محصولاتی مانند Slingshot، Rooms و Paper را عرضه کرد که دوام نیافتند. یک دهه بعد، تیم NPE دهها اپلیکیشن از Bump و Aux تا Tuned و BARS را آزمایش کرد؛ سرنوشت بسیاری از آنها تعطیلی بود.
اما Threads داستان را تغییر داد. این اپ با بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه نشان داد متا میتواند با تکیه بر بسترهای موجود (فیسبوک و اینستاگرام) و موتورهای توصیهگر مبتنی بر هوش مصنوعی، محصولی را در مقیاس میلیاردی رشد دهد. زاکربرگ Threads را «اپلیکیشن بعدی شرکت با یک میلیارد کاربر» توصیف کرده است.
هوش مصنوعی؛ محرک توسعه و توصیه
سوزان لی، مدیر مالی متا، در جلسه سهامداران جزئیات فنیتری شرح داد. او گفت LLMها دو نقش کلیدی ایفا میکنند:
۲ لایه اثرگذاری مدلها
- لایه داده و رتبهبندی: درک دقیقتر محتوای پستها و ریلها برای تولید دادههای آموزشی بهتر و فهم موضوع و لحن (Topic و Tone).
- لایه مهندسی: عاملهای مبتنی بر LLM که کیفیت محتوا را ارزیابی میکنند، روندها را شناسایی کرده و تغییرات الگوریتم رتبهبندی را پیش از اعمال، آزمایش میکنند.
لی فاش کرد که از اوایل سال جاری هر ریل و هر پست فید اینستاگرام بهصورت خودکار توسط یک LLM پردازش میشود؛ اقدامی که کیفیت توصیهها را بهطور محسوسی ارتقا داده است. متا همچنین در حال توسعه سیستمهای توصیه بومی مبتنی بر LLM است تا اپلیکیشنهای آینده از روز اول از این مزیت بهرهمند باشند. برای جزئیات فنی مرتبط میتوان به معماری و کاربردهای سیستمهای توصیه مراجعه کرد.
اپلیکیشنهای تازه ارائهشده
متا در ماههای اخیر چند اپلیکیشن مستقل عرضه کرده که نمایانگر رویکرد جدید است:
- Instagram Instants: اپلیکیشن جدید تصویری از سوی اینستاگرام
- Forum: اپلیکیشن مستقل برای گروههای فیسبوک
- Seller: اپلیکیشن ویژه فروشندگان مارکتپلیس
- یک اپ بازیسازیشده با روش «vibe-coding» (کدنویسی با مفهوم «وایب»)
- آزمایش تولید داستانهای قبل از خواب با هوش مصنوعی
نگرانی سرمایهگذاران؛ هزینه زیرساخت AI
سرمایهگذاران در جلسه بیشتر نگران هزینههای بسیار زیاد مربوط به زیرساخت هوش مصنوعی و اهداف متا در حوزه سازمانی (Enterprise) بودند تا خود اپلیکیشنهای جدید. با این حال، زاکربرگ تأکید کرد محصولات مصرفکننده جدید بهزودی عرضه میشوند و متا برای عرضه سریع ایدهها سرمایهگذاری کرده است.
این رویکرد متا را از شرکتی که بهطور مکرر اپلیکیشن میسازد و میبندد، به پلتفرمی تبدیل میکند که از موتور هوش مصنوعی بهعنوان مزیت رقابتی برای مقیاسدهی سریع ایدهها استفاده میکند. Threads نشانهای مثبت است؛ اما آزمون زمان و توانایی نگهداشت کاربران، داوری نهایی خواهد بود.
