Aflac بن افلک را برای کمپین تبلیغاتی تازهای به خدمت گرفته تا صدای شناختهشدهٔ اردک نمادین را با حضور یک بازیگر سرشناس ترکیب کند. نخستین ویدئو روز شنبه در برنامهٔ College GameDay شبکهٔ ESPN پخش شد و قرار است در برنامههایی مانند Monday Night Football و محتوای متصل به تلویزیون نیز نمایش داده شود.
فرمول همکاری: اردک، بن افلک و مربیان مطرح
در نخستین آگهی، بن افلک همراه با سه مربی برجسته — نیک سابان، دیئون «کوچ پرایم» سندرز و دان استِیلی — با روایتی طنزآمیز به معرفی خدمات و نقش پوششهای تکمیلی در جبران هزینههای خارج از جیب میپردازد. گارث ناتسون، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی Aflac، میگوید ایدهٔ پیوند نام شرکت با چهرهٔ افلک سالها مطرح بوده و این همکاری از طریق همکاری با استودیوی Artists Equity شکل گرفته است؛ استودیویی که بن افلک، مت دیمون و گری کاردیناله آن را بنیانگذاری کردهاند.
پیشینه و رقابت در بازار تبلیغات بیمه
Aflac سالها با نماد اردک شناخته میشود؛ نمادی که از زمان معرفی در 1999 بخش جداییناپذیر هویت برند بوده (بیشتر درباره Aflac). بازار تبلیغات بیمه مملو از شخصیتهای قابلشناسایی است؛ از Jake از State Farm تا Flo از Progressive و Mayhem از Allstate. گزارشهای S&P Global و تحلیلهای MediaRadar نشان میدهد برخی شرکتها سالانه هزینههای تبلیغاتی چند میلیارد دلاری دارند، در حالی که بودجهٔ تبلیغاتی Aflac در آمریکا معمولاً زیر 100 میلیون دلار است.
چرا بن افلک؟
ناتسون میگوید افلک از مراحل ابتدایی تولید خلاقانه مشارکت داشته و حضور او به تقویت تأثیر پیام کمک میکند. از دید مدیران بازاریابی، اردکِ نمادین Aflac از نظر هزینهای کارآمد است و اضافه شدن یک چهرهٔ شناختهشده مانند افلک، حافظهپذیری پیام و نیروی محرکهٔ مخاطب را افزایش میدهد؛ بهویژه در زمانهایی مانند دورههای ثبتنام فصلی که نیاز به فراخوانیِ سریع مخاطب وجود دارد.
زمانبندی کمپین و برنامههای آینده
- پخش نخستین ویدئو: در جریان برنامههای ورزشی شبکهٔ ESPN.
- پویش دوم: برنامهریزیشده برای زمان شکرگزاری و مقارن با دورهٔ ثبتنامهای باز.
- حضور در اوایل سال آینده: Aflac برنامه دارد در ماه مارس در کنار داراییهای سرگرمی برجسته نیز دیده شود.
آیا این تاکتیک کافی است؟
اضافه کردن چهرههای مشهور و مشارکت با استودیویی که تجربهٔ تولید تبلیغاتی پرمخاطب دارد، ریسکهای برند را کاهش میدهد و احتمال دیدهشدن را بالا میبرد. با این حال موفقیت کمپین در برابر رقبا با بودجههای بسیار بزرگ، بیش از هر عامل دیگری به خلاقیت پیام، انتخاب کانالهای رسانهای و قاببندی مزیتهای پوشش تکمیلی بستگی دارد.
شاخصهای کلیدی برای پیگیری
شاخصهایی که باید دنبال شوند شامل موارد زیر است:
- افزایش آگاهی برند (brand awareness)
- بهبود نرخ کلیک یا تماس برای کسب اطلاعات بیشتر
- تأثیر مستقیم بر نرخ ثبتنام در دورههای باز
اگر Aflac بتواند با بودجهٔ نسبتاً محدود بازخورد ملموسی ایجاد کند، همکاری با چهرههایی مانند بن افلک میتواند الگویی جدید برای برندهای تخصصیتر در بخش بیمه رقم بزند.
برای مرور نمونههای دیگر تبلیغات بیمه و تاریخچهٔ نمادها به صفحهٔ Geico Gecko و مقالات مرتبط در رسانههای حوزهٔ تبلیغات مراجعه کنید.
